發(fā)布時(shí)間：2020-09-07 來(lái)源： 瀏覽次數(shù)：4900

　　第55屆中國(guó)（廣州）國(guó)際美博會(huì)在廣州落下帷幕。美博會(huì)展示的是國(guó)內(nèi)化妝品產(chǎn)業(yè)的最新技術(shù)發(fā)展成果，每一點(diǎn)新變化的背后都承載了一群美業(yè)人的探索和努力，而參與這場(chǎng)盛會(huì)中的每一個(gè)企業(yè)，都有可能成為下一場(chǎng)變革的領(lǐng)導(dǎo)者。

　　盡管國(guó)內(nèi)疫情還未完全結(jié)束，但從全國(guó)各地趕來(lái)參加美博會(huì)的企業(yè)熱情不減，現(xiàn)場(chǎng)盛況依舊。作為國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，本屆美博會(huì)不僅吸收了行業(yè)前沿的技術(shù)、商業(yè)模式，同時(shí)以更包容的姿態(tài)融入了所有可能與化妝品產(chǎn)業(yè)相鏈接的企業(yè)，旨在為沉寂多時(shí)的化妝品行業(yè)帶來(lái)全新思路，助推國(guó)內(nèi)化妝品產(chǎn)業(yè)更加蓬勃健康發(fā)展。

　　為期三天的展會(huì)到底透露了哪些新趨勢(shì)？今天清碧化妝品OEM小編來(lái)為大家介紹下。

　　1、產(chǎn)業(yè)上下游同步加碼直播/社交電商

　　直播、社交電商已經(jīng)成為化妝品企業(yè)今年的必修課。在此次展會(huì)上，不僅品牌方紛紛推出參與直播、社交電商的新策略和產(chǎn)品，許多化妝品ODM/OEM企業(yè)也專門開辟了與直播電商渠道合作的新業(yè)務(wù)。

　　據(jù)了解，這類新業(yè)務(wù)對(duì)訂單量要求不高，從基礎(chǔ)護(hù)膚品到網(wǎng)紅爆款都可根據(jù)需要定制。這對(duì)中小型化妝品店、淘寶店和微商有較大吸引力。

　　日化品牌展館內(nèi)出現(xiàn)了不少針對(duì)實(shí)體零售企業(yè)提供直播、社交電商孵化服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，其中最引入注目的騰訊微信、抖音等互聯(lián)網(wǎng)大咖給出了極為詳細(xì)的服務(wù)方案。比如騰訊微信通過(guò)內(nèi)容種草、社交發(fā)酵、私域沉淀等多種推廣模式幫助門店打通鏈接消費(fèi)者的新通道，實(shí)現(xiàn)門店線上線下聯(lián)動(dòng)。

　　抖音平臺(tái)則通過(guò)技術(shù)升級(jí)，降低直播門檻，提供更為便捷的直播賣貨服務(wù)，幫助更多實(shí)體零售企業(yè)鏈接線上消費(fèi)者。

　　2、國(guó)潮襲來(lái)，中國(guó)元素成時(shí)尚標(biāo)配

　　此次美博會(huì)不僅設(shè)置了多個(gè)國(guó)潮論壇和活動(dòng)，還聯(lián)合霸王、王老吉、欖菊等多個(gè)國(guó)貨品牌精心打造了中國(guó)風(fēng)濃郁的國(guó)潮館。其中，欖菊展示的與永樂(lè)宮壁畫藝術(shù)博物館合作推出的驅(qū)蟲產(chǎn)品，吸引了不少觀眾駐足。

　　與民族文化大IP跨界合作，增加了品牌曝光量，同時(shí)提升品牌調(diào)性，吸引了不同層次的消費(fèi)者。

　　不同于以往的國(guó)潮美妝更多體現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)上，此次美博會(huì)上 ，美妝品牌的國(guó)潮基因更多地體現(xiàn)在產(chǎn)品成分上，比如霸王明星產(chǎn)品中就突出了何首烏、生姜等植物成分，與傳統(tǒng)中醫(yī)文化相結(jié)合，既表現(xiàn)了其防脫產(chǎn)品的科學(xué)性，又突出了品牌特色。

　　此外，一些中國(guó)原產(chǎn)性成分也開始受到市場(chǎng)追捧。以山茶提取物為主打成分的新品牌茶一派，不僅通過(guò)成分突出中國(guó)特色，同時(shí)在設(shè)計(jì)上也加入了古典水墨畫、山茶花等元素，產(chǎn)品香味也以不同的茶香為主，通過(guò)由內(nèi)而外的打造加深了消費(fèi)者對(duì)品牌的國(guó)風(fēng)印象。

　　隨著國(guó)產(chǎn)化妝品品質(zhì)不斷提升，消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨產(chǎn)品認(rèn)同度越來(lái)越高。尤其因今年受疫情影響，消費(fèi)者有了更多時(shí)間和機(jī)會(huì)全面認(rèn)知國(guó)貨產(chǎn)品，在此趨勢(shì)下，品質(zhì)好且?guī)в忻黠@國(guó)風(fēng)特色的國(guó)貨產(chǎn)品和品牌更能脫穎而出。

　　3、環(huán)保/精細(xì)化產(chǎn)品受青睞

　　隨著環(huán)保問(wèn)題在全球范圍內(nèi)越來(lái)越受重視，國(guó)內(nèi)化妝品企業(yè)也開始有意識(shí)地從包材、原料等方面采取環(huán)保行動(dòng)。此次展會(huì)上，不少包材商展出了采用可降解材質(zhì)制成的化妝品包材，包括膏霜瓶、面膜膜布等。

　　相比以往，不少企業(yè)推出的新產(chǎn)品從成分到功效都做了精減，比如精華、乳霜往往以某一成分為主打，相比過(guò)去喜歡強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的多功效，現(xiàn)在更多的強(qiáng)調(diào)其抗衰、舒敏、美白等2及以上種功效。隨著消費(fèi)者對(duì)化妝品專業(yè)性、功效性的要求不斷提升，單一但專業(yè)、高功效的產(chǎn)品更能滿足當(dāng)下消費(fèi)者的肌膚護(hù)理需求。

　　在短短三天時(shí)間里，美博會(huì)給我們展示的是國(guó)內(nèi)化妝品產(chǎn)業(yè)的最新發(fā)展成果，其中的每一點(diǎn)新變化背后都承載了一群美業(yè)人的探索和努力，而參與這場(chǎng)盛會(huì)中的每一個(gè)企業(yè)都有可能成為下一場(chǎng)變革的領(lǐng)導(dǎo)者和變革者。