發(fā)布時間：2018-05-17 來源： 瀏覽次數(shù)：3396

   有人認(rèn)為，藥妝是功效性護(hù)膚品，同時具有醫(yī)學(xué)功效，因此相比普通的化妝品，藥妝更健康且更有效；還有一些人認(rèn)為，藥妝應(yīng)該含有中藥成分，因此將其看做是輕醫(yī)美產(chǎn)品。實(shí)際上，目前在國內(nèi)市場并沒有針對藥妝設(shè)制專門的批準(zhǔn)文號，也沒有對其有明確的定義。對于90后消費(fèi)者而言，藥妝，算不得一個新鮮事物。對于痘痘肌的消費(fèi)者，想必為了祛痘想方設(shè)法用了各種各樣的護(hù)膚品吧，其中很多都是專門治痘的藥妝產(chǎn)品。因?yàn)樵谒麄兊臐撘庾R里，對藥妝的理解有著自己的認(rèn)知，而且也在不斷嘗試。廣州清碧化妝品加工廠認(rèn)為，藥妝品類在中國市場的快速增長，也讓化妝品渠道對其更加重視起來。年輕一代屬于消費(fèi)能力強(qiáng)的消費(fèi)群體，那么他們在藥妝消費(fèi)上又有什么特點(diǎn)呢？ 

   通過調(diào)研數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)90后對于進(jìn)口藥妝品牌有著非常高的認(rèn)知度，對于藥妝品牌也有更多的了解。比如雅漾的噴霧、城野醫(yī)生的毛孔收縮水、森田面膜等單品頻頻出現(xiàn)在年輕一代的社交平臺。這些進(jìn)口藥妝品牌進(jìn)入國內(nèi)市場比較早，換而言之，是它們培養(yǎng)了當(dāng)下消費(fèi)者對于藥妝的認(rèn)知。消費(fèi)對于肌膚問題一直都密切關(guān)注，同時又希望產(chǎn)品能得到迅速解決，尤其是敏感肌人群，是藥妝品牌的重點(diǎn)對象。相比之下，中國本土藥妝品牌，90后消費(fèi)者的認(rèn)知度就明顯不夠了。比如來自云南的本土品牌薇諾娜，在2017年雙11期間，成為首個銷量破億的藥妝品牌。同時在今年的天貓金妝奇妙夜晚宴上，品牌更摘得天貓金妝獎年度藥妝的獎項(xiàng)。

   從綜合實(shí)力分析來看，品牌稱得上國內(nèi)第一藥妝品牌。只是消費(fèi)者對其認(rèn)知度卻非常少。當(dāng)下的消費(fèi)者，產(chǎn)品渠道都是網(wǎng)購代購等，專柜渠道則顯得有點(diǎn)吃力。互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的迅猛，90后對于網(wǎng)絡(luò)信息的接受和處理能力非常強(qiáng)。據(jù)了解，有百分之八十以上的90后消費(fèi)者是通過微博、小紅書等平臺了解到藥妝產(chǎn)品，百分之五十五的人通過購物網(wǎng)站或朋友推薦了解到藥妝產(chǎn)品，另少量消費(fèi)者通過化妝品店或是BA了解到藥妝產(chǎn)品。想知道90后消費(fèi)者通過什么樣的渠道來購買藥妝嗎？對于年輕群體，網(wǎng)絡(luò)購買應(yīng)該是首先購物渠道，而且網(wǎng)上參考性非常多，經(jīng)常會有活動促銷，關(guān)于產(chǎn)品的介紹也很詳細(xì)。足不出戶便于能淘到天下好物，網(wǎng)購也讓人們的生活越來越便捷。

   據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，除了網(wǎng)購，代購也是90后消費(fèi)者較偏向的購買渠道，而網(wǎng)購與代購這兩大渠道也是近幾年大多數(shù)年輕消費(fèi)者購買護(hù)膚品的主要途徑。當(dāng)然，這也不并代表柜臺就沒人光顧了，部分90后消費(fèi)者仍偏向于通過專柜或是專賣店購買藥妝。一般情況都是由于自己不太了解或是辨識自己皮膚問題，而專業(yè)的BA可以根據(jù)用戶的膚質(zhì)來推選適合的產(chǎn)品，尤其對于小白來說還是挺有幫助的。廣州清碧化妝品OEM認(rèn)為，藥妝與普通護(hù)膚品不同，其更多面向的是肌膚問題群體，講究對癥下藥。因此基于這一點(diǎn)，專業(yè)的品牌導(dǎo)購確實(shí)能夠給到消費(fèi)者更精準(zhǔn)、更有效的意見。 

   未來，如果化妝品店想把藥妝經(jīng)營得更好，則要考慮如何提高專業(yè)性與便捷性。目前，關(guān)于藥妝市場上的產(chǎn)品非常豐富，各種類別、各種功效都非常多。面對琳瑯滿目的藥妝產(chǎn)品，消費(fèi)者在購買時又會有哪些偏好呢？面膜一直以來都是人們護(hù)膚的必備品，因此對于面膜類藥妝產(chǎn)品歡迎度非常高；其次，在卸妝類與彩妝類在內(nèi)的其他藥妝產(chǎn)品，90后消費(fèi)者則沒有很強(qiáng)的購買需求和欲望。比如前段時間大火的中藥口紅，實(shí)質(zhì)上并沒有起到多大的浪花。就功效而言，能夠?qū)∧w起到補(bǔ)水提亮效果的藥妝產(chǎn)品最受消費(fèi)者歡迎，而這意味著90后對于藥妝產(chǎn)品功效的需求非常豐富，不再局限于治療皮膚過敏、祛痘等。 

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