發(fā)布時間：2018-06-23 來源： 瀏覽次數(shù)：3355

   當今的化妝品市場，產(chǎn)品的多樣化也使同質(zhì)化現(xiàn)象比比皆是，如果每個品牌做的產(chǎn)品都一樣，那就沒有可比性，消費者自己也不知道要做哪個品牌的擁護者。如果想突破市場，那么做出差異化的產(chǎn)品則尤為重要。因此，那些依靠差異化的產(chǎn)品以增強自身核心競爭力層面的品牌，在化妝品市場才具有代表性。其中嘉媚樂便是典型的代表。于其他護膚品牌不同，它以精油作為獨特的切入口，深耕精油護膚領域十五年，讓精油也更生活化！品牌在精油護膚領域上，一直不斷專研創(chuàng)新，2014年推出的精油乳在市場表現(xiàn)上非常給力。上市以來作為品牌主推的明星單品，一直都活躍市場，這也說明了產(chǎn)品品質(zhì)非常耐打。

   與其他品牌切入品大為不同，它以精油這一小眾類護理逐漸發(fā)展成為大眾化品類，而且一路取得了非常好的成績，不僅贏得消費者的廣泛認可，更是穩(wěn)穩(wěn)立足清油領域，想知道品牌靠的是什么嗎？廣州清碧化妝品加工廠認為，無論是對消費者還是對于整個行業(yè)，只有好的產(chǎn)品才是品牌贏得市場競爭勝利的最終武器。因此，品牌在打造高品質(zhì)的產(chǎn)品上煞費苦心，從研發(fā)、原料挑選、生產(chǎn)等任一環(huán)節(jié)都顯得格外重視。只有好原料才會有好的精油，因此品牌在取材上是非常注重天然健康有保障的，正是因為嚴謹?shù)膽B(tài)度最終為高品質(zhì)打下了堅定的基礎。據(jù)了解，其目前在全球擁有十大原料種植園，以保證產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)、豐富的原料供應。

   不過，擁有優(yōu)質(zhì)的原料仍然是不夠的，提升研發(fā)技術(shù)、生產(chǎn)符合消費者需求的產(chǎn)品是品牌最終的追求。因此始終堅持不斷專研創(chuàng)新，從玩法多變的純露、專利產(chǎn)品精油乳系列、純天然玫瑰新肌密、銀杏果凈澈雪膚、植物酵素煥活緊致系列等精油護膚產(chǎn)品，到精油氣墊等彩妝系列，涉獵范疇不斷擴大，一經(jīng)推出就受到消費者的熱烈追捧。據(jù)了解，明星產(chǎn)品精油乳中包含了兩項專利技術(shù)，凝多種珍貴精油于一滴，融卓越賦活能量于一瓶，其產(chǎn)品品質(zhì)與進口品幾無差別。與此同時，持續(xù)強化品牌的核心競爭力來面對市場競爭是非常重要。十五年來，品牌一直將工匠精神融入到產(chǎn)品的研發(fā)與生產(chǎn)中，用自己的實際行動來打造高端品質(zhì)的產(chǎn)品。

   在做好產(chǎn)品的同時，在渠道與終端上也絲毫不敢懈怠。去年，品牌還推出雙爆品策略加碼CS渠道，在這其中精油乳就是主推爆品之一。不過，爆品面臨的最大的問題就是生命周期短與復購率不高，那么品牌是怎樣打破它的呢？答案是加強產(chǎn)品的終端體驗。根據(jù)肌膚補水周期，CS渠道實行一瓶帶三瓶為一療程的銷售方式，這種方式也使顧客回頭率連連增長。過硬的品質(zhì)以及在同品類中絕對的差異化優(yōu)勢，使其圈粉無數(shù)，也成為了顧客回頭率最高的年度爆品，面世4年時間年均復購率就超過了百分之五十。廣州清碧化妝品OEM了解到，作為本土精油品類的領頭羊，品牌頗受百貨渠道的青睞，有著極強的零售管理意識。 

   值得一提的是，為了進一步將產(chǎn)品落地到終端，與傳統(tǒng)銷售模式不同，該品牌結(jié)合精油品類的特殊屬性，打造了集用戶體驗、DIY、參與感于一體的線上線下大型互動新模式——精油工坊，讓消費者在享受樂趣中愛上精油。此次DIY的模式是非常成功的，目前正在市場上進行大面積的復制與拓展。當產(chǎn)品實現(xiàn)全面升級后，結(jié)合新的消費需求，品牌呈現(xiàn)給CS渠道的將是全新的輕奢時尚的形象。而為了更好的完成品牌升級，2018年也將對渠道進行梳理與升級，對網(wǎng)點的質(zhì)量有了更高的要求。歸根結(jié)底，最終還是回歸到品牌的本身。打造一個成功的品牌這是一件非常不容易的事情，以工匠之心堅守品質(zhì)，將會聚焦個性化精油體驗服務，去回饋消費者，應當是每個化妝品品牌的初心。

上一篇：清碧化妝品加工報道：附加值是成本最低的競爭

下一篇：中國化妝品CS渠道一直是資生堂的重要渠道

【返回列表】