發(fā)布時(shí)間：2019-07-30 來源： 瀏覽次數(shù)：2682

          現(xiàn)在，各種品牌的跨界混搭風(fēng)生水起，相比幾年前，跨度非常大的品牌層出不窮，跨界的方式也千奇百怪，其實(shí)有賺足眼球后黯然消失的產(chǎn)品，也有皆有跨界成功打進(jìn)新行業(yè)的品牌，現(xiàn)在的日化產(chǎn)品有什么新奇的跨界玩法呢？成功的跨界品牌又是如何成長的呢，當(dāng)跨界全新品牌發(fā)展時(shí)帶來的收益會(huì)非?？捎^，但是短處也會(huì)漸漸顯露出來，如果看到別人跨界玩的好，在沒有調(diào)研清楚的情況下就盲目一頭扎進(jìn)跨界大軍，最終的結(jié)果只能是賠了夫人又折兵，品牌之間的跨界合作，只要是要取其精華去其糟粕，互相扶持，長處相加減少短處，以此達(dá)到合作品牌大熱大火的效果。跨行業(yè)合作的根本目的就是引流，增強(qiáng)品牌的知名度與認(rèn)知度。

           一說到農(nóng)夫山泉，最先出現(xiàn)在腦海里的絕對(duì)是那句經(jīng)典的“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工”的話語，但是好好在飲料界做的十分成功的大品牌，居然跨界去研發(fā)了一種用樺樹汁為原料的護(hù)膚品。廣州清碧化妝品加工廠發(fā)現(xiàn)，雖然這個(gè)跨界十分巨大又突兀，但是農(nóng)夫山泉絕對(duì)不是一時(shí)頭腦發(fā)熱。農(nóng)夫山泉表示，化妝品的大部分底料是水，而關(guān)于水這方面，農(nóng)夫山泉具有很長的研究歷史擁有一定的話語權(quán)。所以雖然這次跨界推出的護(hù)膚品乍一看跨界十分巨大夸張，但其實(shí)并沒有離開農(nóng)夫山泉最擅長的老本行，其品牌發(fā)布的一系列補(bǔ)水護(hù)膚品，也是應(yīng)征了農(nóng)夫山泉的說法

           農(nóng)夫山泉從礦泉水這種飲用內(nèi)服水跨界到護(hù)膚的外用水，有個(gè)中心概念，就是水，在品牌跨界的時(shí)候，圍繞一個(gè)中心概念，其他品牌跨界護(hù)膚品也常常使用這種概念，因?yàn)樽约旱膬?yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)有充足研究，就算跨界巨大成功率也比較大和穩(wěn)妥。就像眾多功效的牙膏，比如云南白藥牙膏深受消費(fèi)者喜愛，就是云南白藥牙膏依托云南白藥的藥業(yè)背景，當(dāng)然，這種跨界方法需要靠著原品牌的“大樹”才好乘涼，否則只是多個(gè)品牌成本輸出，沒把多品牌培育成森林，就先在烈日下烤死了

              當(dāng)下，時(shí)尚、個(gè)性、潮流、年輕化是品牌跨界中關(guān)心的詞匯，這一現(xiàn)象與年輕消費(fèi)者群體有著很大的關(guān)系。年輕一代成為市場的主力消費(fèi)群體已是不爭的事實(shí)，而品牌也變得越來越新潮，企圖抓住年輕消費(fèi)者，是品牌面臨的共同難題。品牌發(fā)展到一定階段，自身的品牌魅力會(huì)定性，最終淡出消費(fèi)者視野。所以當(dāng)此時(shí)挑選合拍的品牌來跨界合作，有特殊的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，而且依靠最新的營銷和傳播手段達(dá)成火爆的亮點(diǎn)，對(duì)于推動(dòng)品牌活力有很大的輔助作用

          追根究底，重點(diǎn)在雅詩蘭黛掌握了部分青年消費(fèi)者的興趣和愛好。廣州清碧化妝品代加工廠發(fā)現(xiàn)，在所有快消零食飲品中，奶茶可謂是大部分年輕人最愛的飲料，在都市青年中，不管是奶茶的飲用場所或者奶茶的口味都比較吸引這個(gè)群體，雅詩蘭黛本身就可謂是時(shí)尚界的風(fēng)向標(biāo)。其跨界產(chǎn)品的包裝也十分的新潮時(shí)尚，并且滿足年輕人的獵奇心態(tài)，跨界推出奶茶，必然比洗發(fā)水品牌跨界涼茶要容易。在如今的千萬品牌瘋狂跨界的風(fēng)口中，很多品牌互相都是憑直覺進(jìn)行毫無準(zhǔn)備的跨界，這種跨界十分無章法。合理的跨界，不是簡單的憑借經(jīng)驗(yàn)和想法，大數(shù)據(jù)時(shí)代，憑空想象已經(jīng)站不住腳了。借由大數(shù)據(jù)理性來分析兩個(gè)產(chǎn)品之間有沒有合適的跨界概念點(diǎn)，有沒有相似的客戶群體，群體相同，就已經(jīng)事半功倍。

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