發(fā)布時間：2019-12-10 來源： 瀏覽次數(shù)：2456

            女人的化妝包里，或許只有一支BB霜，一盒腮紅，但是絕對不會只有一支口紅。在廣大女性的化妝海洋里，收集某款十幾款色號，比召喚神龍還有成就感。對于口紅這個品類，妹紙們才會用完一支才去買，而是緊跟潮流方向，哪款流行必斬獲的心態(tài)戰(zhàn)勝到底。

           你不會明白口紅對女性的地位到底有多重要。如果因為休息時間過長，來不及涂粉底液，來不及染睫毛膏，但是一定會在小巧的嘴上涂上那一抹性感的顏色，也許是火紅的玫瑰，也許是活力的暖橘，又或是青春的自然色，都會是你愛不釋手的。

            據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，去年唇部彩妝銷售額實(shí)現(xiàn)了44%的增長。在女性的廣大消費(fèi)下，彩妝界可謂是實(shí)現(xiàn)了數(shù)字飛躍。             

             對于女性來說，無論是工作還是生活，彩妝類產(chǎn)品帶給她們更多方面的幸福感。護(hù)膚產(chǎn)品通常能發(fā)揮較強(qiáng)的作用，例如美白補(bǔ)水類的還有去屑洗發(fā)類的，但是有色類彩妝（如腮紅、眉粉）在滿足消費(fèi)基本需求的前提下，更多著眼于跟隨潮流、自我獎勵等情感方面的需求，進(jìn)一步滿足當(dāng)代女性的生活狀態(tài)。

             一夜之間刷屏微信朋友圈的一款YSL美妝的限量版口紅，在國內(nèi)一個知名線上平臺上，這套口紅總套的最高價格甚至炒到原價的二十倍。其實(shí)市場上類似于這種某某色號相繼全球斷貨的新聞不在少數(shù)，酵發(fā)后的效果也是另個滿意，不僅數(shù)據(jù)表現(xiàn)驚人，更是讓世界驚嘆于中國女性消費(fèi)者強(qiáng)大的購買力。

             可以看到斷貨的熱門唇膏，來源都是某奢侈品大牌，幾百元的單價，消費(fèi)者的熱情基本都是有增無減。到底是誰把全世界的當(dāng)紅唇膏一搶而光？

             有數(shù)據(jù)研表明，高端唇妝消費(fèi)者群體中，家庭收入5000-7000元的購買者占比高達(dá)33%，收入多少和所消費(fèi)品牌的關(guān)系在美妝品類上不再階層分明，消費(fèi)者對于高端品牌的需求已經(jīng)日漸凸顯。而高端品牌中相對價格實(shí)惠的唇膏，可能會成為她們的首選。從年齡來看，年輕潮流女性扛起了高端唇膏消費(fèi)的大旗，購買者竟高達(dá)59% ，也印證了年輕一代消費(fèi)升級的巨大趨勢。購買高端口紅的消費(fèi)者中，有一半的女性一年只購買了1支，是一個嘗新舉動。對于高端品牌而言，滲透率是第一增長來源，對于第一次購買者的情感需求頗為重要。而對于大眾品牌，消費(fèi)者由高端口紅帶入彩妝品類后，在她們消費(fèi)能力有限的情況下，會依次選擇性價比好的。當(dāng)然了，也有購買高端口紅的女性當(dāng)中，也有少數(shù)人一年會購買五支及以上，因為這樣每周五天，我們的唇色天天變。如果一支輕奢口紅300元單算，女性在口紅的花費(fèi)一年計算下來就是1500元。由此給社會男性帶來福利啦，當(dāng)你不知道送女生什么禮物時，那么送一支爆款口紅一定是沒錯的！相信每個女生都抗拒不了口紅帶給她們的魔力。

             在寵愛自己的道路上，女性正在不斷將更多美妝加入她們的購物車，其中不乏一些嘗試對高端大牌唇膏進(jìn)行全集郵的行為，姑娘們在這條路上永不停歇，偏愛到底。

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