發(fā)布時(shí)間：2019-12-27 來源： 瀏覽次數(shù)：2672
“好創(chuàng)意是成功的起點(diǎn)，好顏值是成功的保證，好價(jià)值是成功的關(guān)鍵。”
這是集團(tuán)營(yíng)銷副總裁、營(yíng)銷業(yè)務(wù)中心總經(jīng)理在冰泉上市時(shí)對(duì)品牌的期望。查看冰泉品牌在過去6個(gè)月中所做的主要工作，重點(diǎn)是創(chuàng)造“好主意”、“好風(fēng)箏的價(jià)值”和“好價(jià)值”。
創(chuàng)造資源奇跡的程英奇收購(gòu)冰泉后，他的愿景——也許應(yīng)驗(yàn)了另一個(gè)口腔管理領(lǐng)域的“磁場(chǎng)”。對(duì)此，環(huán)亞集團(tuán)主席胡興國(guó)自信冰泉一定會(huì)成功，為此，他不僅用環(huán)亞發(fā)布品牌制作，還提出了“國(guó)內(nèi)口腔管理1品牌5年”的目標(biāo)。程英奇可能會(huì)有壓力，但似乎不影響他接受胡興國(guó)的遠(yuǎn)大期望。他總結(jié)了過去成功經(jīng)營(yíng)源品牌的過程中品牌的成功及其核心在于把握品牌使命的事實(shí)。
品牌使命是什么？根據(jù)程英奇，您將創(chuàng)建類別并成為類別的持續(xù)領(lǐng)導(dǎo)者。因此，冰泉必然承擔(dān)著成長(zhǎng)為口腔管理領(lǐng)導(dǎo)者品牌的未來重任。胡興國(guó)為什么您確信冰泉一定會(huì)成功？首先征服他是一個(gè)新的、獨(dú)特的冰泉定位。冰泉主口香糖牙膏概念，在國(guó)內(nèi)外口腔護(hù)理領(lǐng)域是獨(dú)特的。這也符合程英奇提出的“成功的起點(diǎn)”——的好想法。
包裝中包含的青春、時(shí)尚、玄彬和靈運(yùn)意味著創(chuàng)造“成功的保證”——的好臉。冰泉包裝的特殊顏色和華麗的圖像很容易引起終點(diǎn)的關(guān)注，同時(shí)也能引起年輕主流消費(fèi)者的喜愛。
更重要的“好價(jià)值”主要反映在程英奇中，包括良好的質(zhì)量、好渠道、良好的型號(hào)、良好的宣傳等。胡興國(guó)為什么您確信冰泉一定會(huì)成功？首先征服他是一個(gè)新的、獨(dú)特的冰泉定位。冰泉主口香糖牙膏概念，在國(guó)內(nèi)外口腔護(hù)理領(lǐng)域是獨(dú)特的。這也符合程英奇提出的“成功的起點(diǎn)”——的好想法。
包裝中包含的青春、時(shí)尚、玄彬和靈運(yùn)意味著創(chuàng)造“成功的保證”——的好臉。冰泉包裝的特殊顏色和華麗的圖像很容易引起終點(diǎn)的關(guān)注，同時(shí)也能引起年輕主流消費(fèi)者的喜愛。
更重要的“好價(jià)值”主要反映在程英奇中，包括良好的質(zhì)量、好渠道、良好的型號(hào)、良好的宣傳等。
事實(shí)上，環(huán)亞的許多品牌都有多通道工作基因，程英奇中提到的“道運(yùn)河定單生產(chǎn)”也是為了能夠很好地滿足多種渠道需求而經(jīng)常推崇的方式。冰泉也在多個(gè)通道上運(yùn)行，因此每個(gè)通道都有相應(yīng)的產(chǎn)品系列。冰泉營(yíng)銷業(yè)務(wù)中心營(yíng)銷總監(jiān)朱慶慶介紹，面向商業(yè)超級(jí)渠道的冰泉產(chǎn)品包括口香糖牙膏120g系列、兒童進(jìn)口牙膏、馬卡龍牙齦牙刷系列、口臭口腔清潔劑和噴霧、薄荷牙線、兒童牙刷、寬敞的火山毛牙刷等；瞄準(zhǔn)電器公司和喵的產(chǎn)品包括口香糖牙膏100g系列、兒童牙刷、寬敞的火山毛牙刷、LOVSTILL口香牙膏系列、櫻花縣白色牙齒貼紙/潔面粉。Blispring pro聲學(xué)電動(dòng)牙刷和聲學(xué)電動(dòng)牙刷專業(yè)牙膏面向電工、主力企業(yè)超級(jí)、CS商店、喵等多種渠道。冰泉還與屈臣氏共同開發(fā)了HEY！DD是一系列單品。
此外，環(huán)亞組不斷升級(jí)的多元化媒體宣傳方法也適用于冰泉的下一個(gè)銷售。
另一方面，霍思燕、黃英以明星的效果提高產(chǎn)品認(rèn)知度，推薦為加強(qiáng)品牌影響力而加入的《辣媽辣么美》計(jì)劃同好會(huì)，另一方面，小小的紅色書籍口耳相傳的鐘草圖形、推薦短視頻倍數(shù)、快餐直播推薦帶等方式也將有助于冰泉的品牌宣傳銷售。朱慶慶還表示，在推動(dòng)冰泉平臺(tái)直播電器商和電器公司平臺(tái)直播的同時(shí)，將促進(jìn)直播商店的直播頻帶和離線經(jīng)銷商的直播頻帶發(fā)運(yùn)。劇場(chǎng)廣告、高級(jí)社區(qū)建筑廣告等準(zhǔn)確的布局也隨之而來。
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