發(fā)布時(shí)間：2020-09-09 來源： 瀏覽次數(shù)：2368

　　隨著5G網(wǎng)絡(luò)的普及與發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，直播營(yíng)銷變得越來越火熱。各行各業(yè)在這個(gè)領(lǐng)域搶占市場(chǎng)。化妝品行業(yè)也是一樣，只有這樣才能迎合新一代年輕用戶，才能逐步提升品牌在用戶心中的知名度和認(rèn)可度。所以在現(xiàn)在的后疫情時(shí)代，化妝品品牌應(yīng)該如何運(yùn)營(yíng)推廣，仍然是化妝品商家一直在思考的問題。

　　方式一：短視頻營(yíng)銷

　　從2016年開始，中國(guó)下沉市場(chǎng)的增速就超過了城市市場(chǎng)。下沉市場(chǎng)擁有10億人口，基數(shù)大，規(guī)模大，但卻還沒有形成獨(dú)特的市場(chǎng)體系。在人口流量增長(zhǎng)紅利消退殆盡，下一個(gè)階段，下沉市場(chǎng)成為化妝品品牌企業(yè)的主戰(zhàn)場(chǎng)。

　　正所謂，消費(fèi)者在哪里，品牌營(yíng)銷就在哪里。隨著主流消費(fèi)者向下沉市場(chǎng)的轉(zhuǎn)移，以往循規(guī)蹈矩的固化營(yíng)銷方式，會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生審美疲勞，無法再引起他們的興趣點(diǎn)，這時(shí)候的品牌們，必須要弄出一些新花樣來刺激消費(fèi)者。

　　方式二：邀請(qǐng)流量明星代言

　　目前年輕人正是化妝品的主要消費(fèi)群體，在中國(guó)消費(fèi)升級(jí)的浪潮下，不少化妝品企業(yè)開始以年輕化賦能品牌，俘獲年輕人的心，已成為品牌營(yíng)銷工作的重中之重。

　　在這個(gè)趨勢(shì)下，化妝品品牌商開始選擇當(dāng)紅流量明星成為自己產(chǎn)品的形象代言人。

　　明星代言在社交媒體上擁有廣大知名度和大量粉絲群體的流量明星，他們所對(duì)應(yīng)的圈層受眾，也就是年輕消費(fèi)人群，將會(huì)是為他們所代言品牌買賬的對(duì)象。所以化妝品品牌才會(huì)如此熱衷邀請(qǐng)流量明星來代言產(chǎn)品，畢竟明星身上的流量，有些可以直接轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的銷量。

　　方式三：場(chǎng)景體驗(yàn)營(yíng)銷

　　還有很多人在說，在化妝品直播和化妝品電商的沖擊下，化妝品實(shí)體店逐漸萎靡，而事實(shí)上，化妝品實(shí)體店正在悄悄沖破束縛，打破常規(guī)，顯出激流勇進(jìn)之勢(shì)。隨著“新零售”的發(fā)展，現(xiàn)在的消費(fèi)人群最缺的不是錢，更不是產(chǎn)品，而是服務(wù)和體驗(yàn)。電商的確給消費(fèi)者帶來了極大的便利，但是物極必反，消費(fèi)者也都開始漸漸追求到店的體驗(yàn)感。

　　在未來化妝品行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中不止是流量之爭(zhēng)，而是哪個(gè)品牌擁有較強(qiáng)的品牌力，就能占領(lǐng)優(yōu)勢(shì)。而品牌力來源于平時(shí)的積累，來源于消費(fèi)者對(duì)品牌的信任。

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