發(fā)布時間：2020-10-16 來源： 瀏覽次數(shù)：2373

    新冠疫情以及出境游人數(shù)銳減下，外國“院線化妝品”品牌在中國大陸迎來一次大發(fā)展的新機(jī)會。以補(bǔ)水面膜、功效精華、美容產(chǎn)品為主打產(chǎn)品的進(jìn)口“院線化妝品”，正在網(wǎng)上興起，深受消費(fèi)者的喜愛。這一進(jìn)口院線化妝品消費(fèi)新浪潮，大力吸引著眾多國外品牌快速進(jìn)入中國大陸市場。在這段時間，近半年，進(jìn)口補(bǔ)水保濕面膜比同期增長超過500%，院線化妝品銷售額則增長210%。

    據(jù)說，在9月17日那天，天貓國際聯(lián)合美國好萊塢明星定制面膜奧倫納素、希臘國寶級面膜珂諾詩、德國高端SPA院線面膜瑞鉑希、法國醫(yī)學(xué)實(shí)驗(yàn)室定制品牌美帕、美國全球護(hù)膚管理學(xué)院官方出品面膜德美樂嘉等全球10大頂級院線品牌，共同成立“全球院線面膜聯(lián)盟”，為中國消費(fèi)者開發(fā)定制新化妝品，提供線上到線下雙重服務(wù)新零售體驗(yàn)。天貓國際已成為全球“院線化妝品”品牌入駐中國誕生的第一領(lǐng)地，并發(fā)動品牌實(shí)現(xiàn)快速增長。依托互聯(lián)網(wǎng)上的化妝品資源，為消費(fèi)者提供線上的跨境零售新體驗(yàn)。讓他們不出國門也能體驗(yàn)院線產(chǎn)品。

    院線化妝品是具有“頂級專業(yè)”“技術(shù)要求高”、“特有成分”和“強(qiáng)有力功效”的護(hù)膚品牌。目前，在淘寶，京東以及天貓上共有近200多家國外護(hù)膚品牌，其中主要來自美國、法國、德國、、日本、英國、澳大利亞以及泰國等20多個國家。

   清碧化妝品加工廠認(rèn)為：未來一段時間，國外院線化妝品市場預(yù)計(jì)將會在國內(nèi)引起更大風(fēng)潮。網(wǎng)上報導(dǎo)此次影響，將全球院線化妝品劃分為專業(yè)性及常規(guī)護(hù)膚等多個等級，并針對亞洲人群膚質(zhì)、結(jié)合醫(yī)學(xué)對皮膚診斷技術(shù)開發(fā)定制化妝品。有的品牌已經(jīng)聲稱將會在2021年實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。線上購買院線護(hù)膚品，例如爽膚水、乳液、面霜及面膜。還能去線下同步體驗(yàn)其專業(yè)護(hù)膚手法，成為美容消費(fèi)新趨勢。往后也必會引起一股大浪潮，席卷全球。

    據(jù)天貓國際網(wǎng)站負(fù)責(zé)人表示：“今年消費(fèi)者的院線化妝品需求加速線上化，院線美容產(chǎn)品增長非常之快。”新冠疫情后國內(nèi)消費(fèi)者養(yǎng)成了宅家精細(xì)護(hù)膚習(xí)慣，對私人SPA、院線級化妝品產(chǎn)品需求增強(qiáng)，而在海外，院線品牌線集體遭遇游客減少，導(dǎo)致銷售下滑的困境，紛紛加速來中國脫銷。

    聽說自今年4月以來，院線面膜的增長超400%，修復(fù)類院線面膜品牌在天貓國際帶動下，主營產(chǎn)品從普通護(hù)膚轉(zhuǎn)移至院線化妝品，4個月的銷售績點(diǎn)就已相當(dāng)于去年全年。水光針、超聲刀、冰點(diǎn)脫毛等院線美容儀器類在天貓國際增長均超過200%。憑仗天貓國際平臺，實(shí)現(xiàn)業(yè)績起死回生、度過新冠疫情困難關(guān)口的全球院線化妝品品牌，增強(qiáng)了對中國化妝品市場的信心，他們已將全球產(chǎn)能向中國傾斜。據(jù)了解，許多國外院線化妝品品牌將將新增產(chǎn)能的80%專門供于天貓國際，來搶占國內(nèi)市場。日本院線面膜品牌新增4條專業(yè)生產(chǎn)線供貨于國內(nèi)市場。

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