發(fā)布時間：2021-08-16 來源：中國食品藥品網 瀏覽次數(shù)：2031

　　在“顏值經濟”“悅己型消費”等觀念的影響下，護膚品已成為日常生活的必需品，而面膜憑借其見效快、價格較低等優(yōu)點，備受消費者青睞。在這個激烈競爭的市場上，除了最基本的保濕補水功效外，面膜品牌商將更多的資源和精力投入到了產品安全性、有效性及成分的迭代中。

　　CBNData通過1500份問卷調查后發(fā)現(xiàn)，在疫情爆發(fā)后，安全性成為消費者選擇化妝品的首要因素，同時消費者更加關注產品的功效和成分（圖1）。

　　2020年疫情爆發(fā)前后消費者選擇護膚品的關鍵因素

　　來源：《后疫情時代理性護膚白皮書》

　　注：對原圖標簽描述略作修改

　　據(jù)Euromonitor統(tǒng)計，2020年面膜產業(yè)依然保持10.28%的高速增長，市場規(guī)模突破300億元。高速增長的面膜產業(yè)隨著《化妝品監(jiān)督管理條例》（以下簡稱《條例》）的正式實施，《化妝品標簽管理辦法》的發(fā)布，迎來了發(fā)展的新機遇。監(jiān)管部門對面膜的原料安全、功效宣稱和成分標注提出了明確要求，這與消費者的需求不謀而合。

　　面膜安全性持續(xù)升級

　　面膜安全性持續(xù)升級，產品類型不斷細化?！稐l例》對化妝品的安全做出了明確規(guī)定，特別是對原料的安全性提出了具體要求。

　　市場上出現(xiàn)了凍干面膜、膜液分離式面膜等全新的面膜類型。以凍干面膜為例，該類面膜采用的無菌低溫脫水技術，可以極大地減少面膜對防腐劑的依賴，從而降低易過敏人群的過敏風險；膜液分離式面膜通過干濕分離，可減少菌落總量、提升產品的適用性。

　　面膜功效不斷迭代

　　面膜品類更加豐富，產品功效不斷迭代，消費者對面膜的功能和使用效率提出了新的要求。和過去單純的保濕補水相比，面膜的修復、祛痘印、敏感肌適用等功效構成了產品的競爭差異。以華熙生物旗下的高端護膚品牌夸迪為例，該品牌的部分面膜在立足補水保濕的前提下，強調產品中加入了能夠滋養(yǎng)痘?。匆组L痘肌膚）的四肽-1、棕櫚酰三肽-8，從而達到抗痘，平衡肌膚水油的功效。同樣是華熙生物的潤百顏，部分產品在滿足保濕補水需求的基礎上，加入了美白功效成分。筆者對屈臣氏在售面膜產品進行簡單梳理后發(fā)現(xiàn)，除了極個別品規(guī)僅提到產品的保濕補水功效外，絕大多數(shù)面膜都或多或少提及產品的功能性，如淡皺、美白、滋養(yǎng)肌膚等。

　　除了面膜的功能性，面膜的使用效率也成為現(xiàn)代消費者關注的重點。一方面，不少品牌推出了短時見效的急救面膜，“三分鐘補水”“快速見效”“熬夜急救”等等，成為這類面膜的核心賣點，滿足了部分消費者對面膜護膚效率的更高追求。另一方面，部分可過夜的睡眠面膜也滿足了消費者利用睡眠時間進行護膚的期待，也在某種意義上提升了面膜的護膚效率。

　　面膜成分更加多樣

　　面膜成分更加多樣，產品原料成為焦點。面膜的成分中，甘油、膠原蛋白、蘆薈提取物早已不是什么新鮮事物，煙酰胺、玻尿酸、蝦青素、蝸牛提取液等創(chuàng)新原料成為新的消費熱點，這與“成分黨”的興起密不可分。

　　越來越多的消費者加入“成分黨”的行列，此類消費者更加謹慎理性，他們并不滿足于簡單的宣傳口號，對產品成分有著自己的看法。受益于6月份出臺的《化妝品標簽管理辦法》，消費者對凈含量不足千分之一的成分也可以一窺真容，該辦法第十二條明確規(guī)定“化妝品配方中……所有不超過0.1%（w/w）的成分應當以‘其他微量成分’作為引導語引出另行標注”。

　　“成分黨”通過社群了解成分功效，進而選擇能滿足自身需求的、含有該類成分的面膜。以煙酰胺為例，該物質通過抑制黑色素向角質細胞的轉移，進而達到美白效果。在2020年小紅書面膜筆記中，煙酰胺全年共出現(xiàn)17343次，位列成分詞條之首。消費者在面膜KOL（關鍵意見領袖）的影響下，更加傾向于購買含煙酰胺成分的面膜。根據(jù)Mintel統(tǒng)計，國內市場上含有的煙酰胺的產品從2014年100余款，上升到2020年的858款，煙酰胺面膜展現(xiàn)出巨大的市場潛力。

　　特有成分，也是產品宣傳、消費者討論的重點。以加入面膜領域的中藥企業(yè)為例，片仔癀推出了有片仔癀精華、水解珍珠的面膜產品；云南白藥采之汲系列主打天然成分，相關面膜包含了銀耳、菜籽、茉莉花、大馬士革玫瑰等植物提取物；北京同仁堂面膜，則以阿膠、當歸、姜根、人參、洋甘菊等傳統(tǒng)中藥材提取物為自身賣點。

　　面膜市場競爭極為激烈，相關產品不勝可數(shù)。一方面，消費者呼喚安全可靠、功效明確、成分清晰的面膜產品；另一方面，品牌商不斷地提出新的概念，升級產品來滿足，甚至引導消費者的消費行為。

　　在面膜升級迭代中，先發(fā)企業(yè)往往能獲得相應的競爭優(yōu)勢。有觀點認為，曾經被786倍超額認購的面膜龍頭美即淡出市場，可能與2014年-2015年間，產品更新較慢，未能滿足消費者對面膜的細分需求直接相關；而一葉子在此期間通過新鮮面膜這一概念，迅速實現(xiàn)了品牌崛起。

　　整體來看，保濕補水仍是面膜的核心功效，《2020小紅書面膜市場洞察》顯示，與面膜相關的，53%的評論聚焦于保濕補水，但水怎么補（貼片面膜、涂抹面膜）、憑什么補（煙酰胺、玻尿酸、蝦青素等成分）、需要補多久（3分鐘、5分鐘、普通型）成為產品升級的焦點；除此之外的修復、祛痘印等功效，和面膜的安全性一道，在面膜產品激烈的競爭中愈發(fā)重要。