發(fā)布時(shí)間：2018-04-09 來(lái)源： 瀏覽次數(shù)：3569

   隨著消費(fèi)升級(jí)，年輕一代成為品牌的重點(diǎn)客群，這些消費(fèi)群體不再只是追求國(guó)際品牌，而是更加偏愛小眾品牌，他們對(duì)于品牌調(diào)性，產(chǎn)品個(gè)性化、潮流更加青睞。在近兩年美妝界就出現(xiàn)了一大波平價(jià)又質(zhì)優(yōu)的品牌，比如e.l.f.、KIKO、Forever 21等，這些快美妝品牌一度火爆市場(chǎng)，深得年輕消費(fèi)者的喜愛。平價(jià)彩妝用低廉的價(jià)格，以大牌的姿態(tài)玩轉(zhuǎn)美妝，這也是為什么獨(dú)受消費(fèi)者追捧的原因所在。尤其對(duì)時(shí)尚愛美的年輕女孩們，她們更愛嘗試最新流行色、妝容等，想要入手的彩妝產(chǎn)品永遠(yuǎn)都不夠，無(wú)奈預(yù)算有限，這個(gè)時(shí)候超高性價(jià)比的品牌無(wú)疑是毫無(wú)抵抗力的

   想想看，一只YSL就要三百多、TF的眼影價(jià)格更甚，哪怕這一個(gè)產(chǎn)品能夠用到天荒地老，BUT！女孩子都是“喜新厭舊”的，審美疲勞只是時(shí)間問題好嗎？這個(gè)時(shí)候倒不如買幾十只五十的口紅，還可以一周換著用不重樣。廣州清碧化妝品加工廠認(rèn)為，快美妝品牌的出現(xiàn)的確解決了一個(gè)重要的問題，滿足了女性對(duì)于彩妝的全方位需要。這些品牌的產(chǎn)品系列很全面，大牌有的他們都有，而且還都是平價(jià)替代，品質(zhì)也不錯(cuò)。對(duì)比之下，愛美女孩有什么理由不選擇他們？隨著e.l.f.入駐天貓，快美妝品牌正在顛覆人們對(duì)于彩妝的認(rèn)知，誰(shuí)說(shuō)便宜沒好貨。

   站在消費(fèi)者角度來(lái)說(shuō)，快美妝的出現(xiàn)，完全顛覆了他們對(duì)彩妝的認(rèn)知，這些品牌的種類多，更新又快，最最重要的是價(jià)格非常平民。年輕一代的消費(fèi)者他們較樂于追求新奇事物，在更短的時(shí)間內(nèi)可以看到更多不一樣的產(chǎn)品上線，這些都是極具吸引力的。與此同時(shí)，緊跟潮流的產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格和更容易制造話題的營(yíng)銷策略，這種方式的存在本身就容易博得注意力，然后吸引潛在的一部分消費(fèi)者。廣州清碧化妝品OEM了解到，e.l.f從研發(fā)到上架需要二十周，此品牌擅于跟上潮流，每一周都會(huì)有新產(chǎn)品推出，也因此被眾多美妝博主安利，而且口碑也非常好。

   隨著歐美日傳統(tǒng)大牌在華展開的熱烈營(yíng)銷以及中國(guó)本土化妝品牌的崛起，韓妝自身快美妝的特性正在喪失吸引力。雖說(shuō)快速更新產(chǎn)品的能力也是創(chuàng)新能力的體現(xiàn)，但非主流產(chǎn)品的熱點(diǎn)流行期其實(shí)大多比較短，比如像Innisfree每年推出的四百多種新品，其中有一半的產(chǎn)品第二年都不再銷售。這也說(shuō)明了真正的創(chuàng)新能力不僅是要快速更新產(chǎn)品，同時(shí)還必須符合市場(chǎng)需求。受到千禧一代消費(fèi)力量的崛起，在過(guò)去幾年彩妝的重要性已超過(guò)護(hù)膚、香水等。這群年輕、愛社交、對(duì)美有全新看法的人群，不僅重新塑造了行業(yè)，與此同時(shí)還在推動(dòng)快美妝的誕生。

   春分已過(guò)，盛夏將至，而美白自然也成為了愛美人士中最重要的事情。只是當(dāng)今市場(chǎng)美白產(chǎn)品數(shù)以萬(wàn)計(jì)，究竟怎樣才能突出重圍呢？如何為女性帶去突破傳統(tǒng)的美白體驗(yàn)？可以利用有趣好玩的服務(wù)方式抓住消費(fèi)者的芳心。當(dāng)然，最終還是以產(chǎn)品為本，為消費(fèi)者打造極致美白的服務(wù)體驗(yàn)。比如護(hù)膚領(lǐng)域的先驅(qū)者，品牌雅芳就以敏銳的消費(fèi)者洞察以及研發(fā)力，為市場(chǎng)帶來(lái)創(chuàng)新升級(jí)的美容護(hù)膚產(chǎn)品。美白是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，如果過(guò)度抑制黑色素只會(huì)打破美白平衡，造成色素沉淀，膚色還會(huì)快速返黑。因此，解決暗沉、泛黃等問題才是關(guān)鍵。

   消費(fèi)者需求不斷在升級(jí)，在當(dāng)下這個(gè)年輕群體橫行的市場(chǎng)環(huán)境中，品牌們都在通過(guò)廣告、品牌年輕化的策略來(lái)虜獲他們的心，只是單靠營(yíng)銷策略很難說(shuō)難消費(fèi)者，因此，如何在產(chǎn)品品質(zhì)以及服務(wù)上尋求突破乃重中之重。只有打造專業(yè)的科研產(chǎn)品，深入年輕消費(fèi)者的喜好，才能與消費(fèi)者玩起來(lái)。我們不得不承認(rèn)，時(shí)代變了，品牌也不斷在變化，只有遵循年輕用戶的規(guī)則與玩法，品牌才能獲得更多的關(guān)注與發(fā)展生機(jī)。

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