發(fā)布時(shí)間：2018-05-31 來源： 瀏覽次數(shù)：3424

   在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費(fèi)者總是能過種各種渠道買到心儀的產(chǎn)品，網(wǎng)購、實(shí)體、海外代購都是不錯(cuò)的選擇。在日本，人們對(duì)于美容院線產(chǎn)品的地位絲毫亞于百貨品牌。據(jù)了解，多數(shù)化妝品品牌其實(shí)還是從美容院院線做起起家，這往往代表著高品質(zhì)及消費(fèi)者的高度信賴，其中主打電子水護(hù)膚概念的品牌ELECTRON就是其中之一。誕生于2015，上市僅僅兩年半的時(shí)間，在沒有任何廣告營(yíng)銷的情況下，品牌的發(fā)展勢(shì)頭反而更加樂觀。據(jù)統(tǒng)計(jì)，與品牌合作的美容院網(wǎng)點(diǎn)就已超過一千家，其中明星單品化妝水更是銷量火爆，月均高達(dá)一萬支。憑借獨(dú)樹一幟的電子水護(hù)膚概念，超出了市場(chǎng)預(yù)期的銷售表現(xiàn)，也使ELECTRON成為了日本美容院線渠道中一匹黑馬。

   廣州清碧化妝品代加工廠了解到，公司最初是想代理美容儀器，與美容院消費(fèi)者打交道。不過一直以來也想做一個(gè)可以達(dá)到美容儀器使用效果的化妝品，可以讓消費(fèi)者足不出戶就能在家里護(hù)膚，效果也不比美容院差。直到幾年前無意中遇到了電子水護(hù)膚技術(shù)，讓夢(mèng)想照進(jìn)了現(xiàn)實(shí)。據(jù)了解，電子水護(hù)膚技術(shù)是目前市場(chǎng)上絕無僅有的全新護(hù)膚概念，護(hù)膚原理在于憑借電子水的穿透力可以將護(hù)膚成分分解成最小的物質(zhì)單位，與皮膚細(xì)胞進(jìn)行完全接觸。所謂電子水即含有過量電子的還原水，具有表面張力低、滲透力高的優(yōu)勢(shì)，滲透皮膚的速度大約是凈化水的一百倍。與此同時(shí)，其具備非常強(qiáng)的堿性與殺菌力，同時(shí)還能促進(jìn)血液流通，排出毒素，起到抗皺抗衰的功效。

   使用過電子水技術(shù)的消費(fèi)者也表示其護(hù)膚效果非常明顯，強(qiáng)烈種草。第一次試用電子水產(chǎn)品時(shí)，臉部的緊致度與提升效果很明顯，不僅如此，對(duì)于塑形效果簡(jiǎn)直可相比美容儀器。經(jīng)過兩年多時(shí)間的產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計(jì)包裝，在2015年正式在日本國(guó)家上市。不過由于成分比較特殊，產(chǎn)品的推出之路并不是很順。想想看，電子水本身想做成分就很難，經(jīng)過長(zhǎng)期的研發(fā)把電子水加工成化妝水技術(shù)，同時(shí)申請(qǐng)了技術(shù)專利。廣州清碧化妝品OEM了解到，ELECTRON所有產(chǎn)品都采用了電子水加工過技術(shù)，并且都是在自家工廠生產(chǎn)完成。電子水的性質(zhì)也決定了產(chǎn)品管理存在難度，經(jīng)過不斷的調(diào)試，目前ELECTRON不添加任何防腐劑，確保消費(fèi)者在使用產(chǎn)品期間的安全性。

   剛上市不久的ELECTRON，便得到了不錯(cuò)反響，獲得了終端市場(chǎng)的認(rèn)可，為后期渠道的鋪設(shè)奠定了一定的基礎(chǔ)。雖然目前在日本市場(chǎng)發(fā)展較迅猛，但是其公司一直沒有設(shè)立專業(yè)的營(yíng)銷部門，而且品牌也從沒有投放過廣告。自推出之際，僅憑借原本公司合作的渠道資源，一上市便迅速進(jìn)駐了近六百家美容院。后期的品牌發(fā)力則完全倚賴于品牌自身的品質(zhì)和消費(fèi)者的口碑傳播。僅在兩年多時(shí)間內(nèi)，其在美容院渠道上樹立了良好的產(chǎn)品口碑，其合作的美容院網(wǎng)點(diǎn)已經(jīng)超一千家，覆蓋了多數(shù)日本消費(fèi)者的居住范圍。品牌的目標(biāo)消費(fèi)群體為三十至四十歲的女性，這類女性的皮膚問題主要在于抗皺與抗衰老。而電子水護(hù)膚原理能讓消費(fèi)者產(chǎn)生立竿見影的效果，同時(shí)長(zhǎng)期在美容院使用的話效果還會(huì)更加明顯。

   正是憑借新穎的護(hù)膚概念與安全有效的護(hù)膚功能，讓品牌一瞬間吸粉，達(dá)到了口碑傳播效果。據(jù)了解，經(jīng)常會(huì)有美容院消費(fèi)者在SNS、ins等社交軟件上曬出使用產(chǎn)品前后的照片，這也吸引了其他消費(fèi)者前來咨詢?；瘖y品，消費(fèi)者注重的是協(xié)調(diào)，無論是從產(chǎn)品設(shè)計(jì)還是到銷售渠道，綜合因素聚在一起才能發(fā)揮和諧的效果。因此，在產(chǎn)品品質(zhì)上的保證、渠道布局的加速及產(chǎn)品線上的擴(kuò)充，也使其在日本化妝品市場(chǎng)跑出了一條獨(dú)特的發(fā)展之路。求發(fā)展不能僅靠盲目擴(kuò)張，保持增長(zhǎng)速度才是合理的發(fā)展步伐。在大眾渠道提高銷售占比，有效推廣線上自有品牌官網(wǎng)銷售渠道，同時(shí)要設(shè)立品牌體驗(yàn)店，為市場(chǎng)為消費(fèi)者提升品牌知名度與影響力。

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