發(fā)布時間：2018-06-09 來源： 瀏覽次數(shù)：3437

   新時代，倒不如說是互聯(lián)網(wǎng)時代，我們正用創(chuàng)新思維跟著時代共同進(jìn)步，消費(fèi)者從心商品出發(fā)，引領(lǐng)本土化妝品零售新模式。2017年，也是品牌歐萊雅在國內(nèi)市場的二十年，在這二十年的時間里，品牌始終保持著增長勢頭引領(lǐng)化妝品行業(yè)的增長速度。目前，品牌還在我國設(shè)立了亞太營運(yùn)部，總部在上海，并配備了專業(yè)的研發(fā)中心。廣州清碧化妝品加工廠了解到，品牌在中國有4大事業(yè)部，5大分銷中心，共有兩家工廠。不僅如此，品牌更是在中國第一大化妝品集團(tuán)，我國也是其第二大市場，第一市場是美國。目前在中國有二十多個消費(fèi)者摯愛品牌，無論是護(hù)膚、彩妝、還是專業(yè)美發(fā)、高檔化妝品與藥妝這幾大領(lǐng)域，都位于中國市場的首位。 

   在今年，品牌已經(jīng)開始了在本土市場下一個20年的征程，相信品牌的明天一定會更加璀璨。以消費(fèi)者為中心，推出了令人向往的品牌，另一方面加強(qiáng)了數(shù)字營銷，品牌更加可持續(xù)發(fā)展。事實(shí)上，目前國內(nèi)經(jīng)濟(jì)正穩(wěn)步提升，關(guān)于中產(chǎn)階級他們也將引領(lǐng)更高的品質(zhì)生活，這些消費(fèi)者群體更加注重服務(wù)體驗(yàn)與健康的生活。預(yù)計再過兩年，一半以上的中產(chǎn)以及以上階級占到整個消費(fèi)的百分之七十四，因此，對于未來如何進(jìn)一步的進(jìn)行消費(fèi)升級，歐萊雅始終抱有樂觀的態(tài)度。尤其在消費(fèi)升級的當(dāng)下，中國也正在面臨一場文化的劇變。關(guān)于千禧一代的消費(fèi)者，他們崇尚真實(shí)性，多元化，樂于打破常規(guī)，標(biāo)新立異，從而實(shí)現(xiàn)自我，這是自我的一代，也是一場關(guān)于自由個性的革命。

   面對這樣的消費(fèi)者，品牌一方面積極把歐洲的產(chǎn)品引入到國內(nèi)市場，同時中國的研發(fā)中心還有許多為亞洲消費(fèi)者、為本地消費(fèi)者量身定制的產(chǎn)品。廣州清碧化妝品OEM認(rèn)為，整個消費(fèi)護(hù)膚市場分成基礎(chǔ)護(hù)膚、針對性的護(hù)膚、特殊護(hù)理及醫(yī)美。首先是基礎(chǔ)護(hù)膚，占據(jù)了整個護(hù)膚市場的百分之十八，不過它的增長卻在呈現(xiàn)下跌模式。在基礎(chǔ)護(hù)膚里面最重要的三個部分就是清潔，占到百分之四十八，保濕百分之三十一，防曬百分之十八。其次針對性的護(hù)理是整個護(hù)膚市場里面占比最大的。在過往的一年間，對于針對性的護(hù)理里面消費(fèi)者需求比較大的第一是抗皺，其次是瘦臉、美白、控油等。 

   關(guān)于特殊護(hù)理，市場占比百分之十五，兩位數(shù)的增長達(dá)到了百分之十二。平常的日光照射也會使得皮膚出現(xiàn)一些問題，這個時候就需要一些特殊性的護(hù)理，主要集中在眼部問題、過敏問題、毛孔護(hù)理、曬后的緊急護(hù)理等。市場占比百分之十的醫(yī)美卻出人意料呈現(xiàn)出高速增長?；谶@些數(shù)據(jù)，歐萊雅充分了解到消費(fèi)者的真正需求，了解到了當(dāng)下的市場環(huán)境，因此提供了最好的產(chǎn)品來滿足消費(fèi)者越來越高的需求。除了持續(xù)加在女士護(hù)膚市場的領(lǐng)導(dǎo)地位之外，針對細(xì)分市場，品牌也正在通過這些新的產(chǎn)品組合盡量滿足消費(fèi)者的需求。2017年，彩妝市場飛速增長，我們可以相信彩妝市場未來還將保持高速增長的趨勢。目前年輕消費(fèi)者的彩妝滲透率達(dá)到百分之八十一，市場增速每年都在百分之二十以上。相信彩妝將迎來更大的市場機(jī)遇。

   許多美妝品牌非常好奇的一點(diǎn)是，究竟當(dāng)下年輕一代的消費(fèi)者喜歡什么樣的彩妝呢？通過市場的數(shù)據(jù)調(diào)研，品牌發(fā)現(xiàn)了彩妝消費(fèi)者的一些特征。互聯(lián)網(wǎng)的影響下，新一代的彩妝消費(fèi)者熱衷于網(wǎng)絡(luò)短視頻，與此同時他們喜歡手機(jī)游戲，喜歡追求健康、有趣的生活方式，他們不拘一格，又極具個性，同時非常灑脫。不僅如此，一些高科技的出現(xiàn)也幫助了彩妝的高速發(fā)展，線上線下無縫連接，VR技術(shù)、天貓魔鏡可以隨時試妝，嘻哈文化也帶動了彩妝的發(fā)展，還有COSPLAY，動漫，很多二次元女生需要彩妝融入角色，還有電影電視劇，常說這是某些女主角用的顏色。總而言知，當(dāng)下的彩妝消費(fèi)者極具年輕化、多樣化、個性化。他們追求積極健康的生活方式，傳遞正能量。   

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