發(fā)布時(shí)間：2018-07-03 來(lái)源： 瀏覽次數(shù)：3635

   年輕一代消費(fèi)者的崛起，他們的存在無(wú)疑刺激著品牌年輕化。與此同時(shí)，一些集團(tuán)直接以收購(gòu)的形勢(shì)來(lái)創(chuàng)新美妝品牌，究竟這能否成為他們尋求創(chuàng)新的捷徑之路？探知新市場(chǎng)，通過(guò)收購(gòu)新興市場(chǎng)的品牌能迅速掌握當(dāng)?shù)氐那赖膬?yōu)勢(shì)，用收購(gòu)的方式來(lái)幫助自己產(chǎn)品的推廣，已經(jīng)成為時(shí)下化妝品集團(tuán)占領(lǐng)新市場(chǎng)的手段。隨著千禧一代的崛起，他們成為美妝品牌爭(zhēng)奪的群體，越來(lái)越多的化妝品品牌正在將年輕化提上進(jìn)程。廣州清碧化妝品加工廠認(rèn)為，年輕消費(fèi)者有著很強(qiáng)的消費(fèi)能力，因此品牌對(duì)年輕化布局成為自己彎道超車(chē)的一個(gè)重點(diǎn)突破口。更多的品牌希望可以通過(guò)并購(gòu)的形勢(shì)來(lái)接盤(pán)或是收購(gòu)品牌的消費(fèi)人群，他們希望接觸到更多的消費(fèi)者，尤其是年輕一代。 

   只是，在消費(fèi)升級(jí)及新零售熱潮席卷化妝品市場(chǎng)的環(huán)境下，如何完成品牌及產(chǎn)品的價(jià)值轉(zhuǎn)變，更加貼近年輕一代消費(fèi)者成為化妝品賽道上的新趨勢(shì)，這也成為許多品牌正在思考的重點(diǎn)。通過(guò)把握消費(fèi)者心理的年輕化營(yíng)銷(xiāo)方式成為品牌們爭(zhēng)奪年輕客源的有力武器。比如歐萊雅在年輕化布局方面不甘落后，去年已經(jīng)完成兩位數(shù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)的非凡業(yè)績(jī)后，今年五月份又加速年輕化業(yè)務(wù)擴(kuò)張，正式宣布收購(gòu)韓國(guó)時(shí)尚及美妝品牌Stylenanda。歐萊雅方面表示，收購(gòu)能夠滿(mǎn)足韓國(guó)、中國(guó)和其他地區(qū)千禧一代對(duì)于彩妝日趨增長(zhǎng)的需求。

   據(jù)了解，成立于2004年的Stylenanda，旗下主要的彩妝品牌為3CE，占公司業(yè)務(wù)的百分之七十以上。2017年的收入為一億多歐元，公司有四百多名員工，在韓國(guó)、日本、香港、新加坡、馬來(lái)西亞與都有業(yè)務(wù)來(lái)往。據(jù)歐萊雅集團(tuán)一份聲明中稱(chēng)其可以激發(fā)韓國(guó)和中國(guó)等地區(qū)千禧一代消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲，而這也是集團(tuán)首次收購(gòu)韓國(guó)美妝品牌。2008年，Doe Deere和Mark Dumbelton創(chuàng)辦Lime Crime，主打無(wú)動(dòng)物測(cè)試的純素美妝產(chǎn)品，利用亮眼的高飽和度色塊的商品展示，大膽的創(chuàng)意創(chuàng)新，捕獲了大批美國(guó)時(shí)尚弄潮兒的芳心，成為引領(lǐng)潮流的美妝品牌之一，其產(chǎn)品包括：彩虹色唇彩Unicorn Lipsticks、啞光唇釉Velvetines、亮彩唇釉Diamond Crushers，及近期推出的染發(fā)液系列Unicorn Hair等，品牌在社交媒體上有超四百多萬(wàn)的粉絲。 

   此次收購(gòu)有助于Lime Crime增長(zhǎng)戰(zhàn)略的實(shí)施，他們將進(jìn)一步豐富顧客群體驗(yàn)品牌產(chǎn)品和創(chuàng)意的方式。作為一家數(shù)字優(yōu)先的公司，后期也將繼續(xù)專(zhuān)注于完善旗艦網(wǎng)站Limecrime.com，與此同時(shí)也在擴(kuò)展零售合作網(wǎng)絡(luò)，提高產(chǎn)品覆蓋率。其目前已有口紅、染發(fā)液、美甲片、化妝刷、高光盒、眼影盤(pán)等產(chǎn)品，未來(lái)會(huì)拓展到唇線筆、腮紅、有色睫毛膏等更多品類(lèi)。伴隨著全球美妝市場(chǎng)高端化的趨勢(shì)以及日本本土市場(chǎng)的兩極分化、年輕群體消費(fèi)行為的轉(zhuǎn)變，花王這家擁有百年以上歷史的日化企業(yè)，需要做出改變。日本日化巨頭花王集團(tuán)將梳理旗下?lián)碛?9個(gè)品牌的美妝業(yè)務(wù)部門(mén)，重新評(píng)估現(xiàn)有戰(zhàn)略品牌組合。

   在旺盛的本土消費(fèi)及海外游客需求的推動(dòng)下，日本的日化市場(chǎng)極為活躍，兩極分化明顯，可簡(jiǎn)單的劃分為高端知名和大眾市場(chǎng)兩個(gè)部門(mén)。高端市場(chǎng)的良好表現(xiàn)正持續(xù)推動(dòng)日本美妝市場(chǎng)的發(fā)展。從全球?qū)用鎭?lái)看，亞洲的有力增長(zhǎng)，尤其是重整后的中國(guó)業(yè)務(wù)，是日本美妝市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力。與此同時(shí)，伴隨日本本土年輕消費(fèi)者的消費(fèi)行為轉(zhuǎn)變，花王集團(tuán)也需要隨之推出新的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。廣州清碧化妝品OEM了解到，當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)于天然成分的興趣越來(lái)越濃，植物護(hù)膚、生鮮護(hù)膚、純天然護(hù)膚等概念更加流行，全球消費(fèi)者開(kāi)始擁抱天然產(chǎn)品，天然有機(jī)護(hù)膚品牌越來(lái)越吃香。 

   與此同時(shí)，藥妝作為純天然護(hù)膚品的一個(gè)重要分支，近年來(lái)在本土市場(chǎng)已經(jīng)嶄露鋒芒。當(dāng)下，年輕群體對(duì)于這一概念并不陌生，并且備受年輕人追捧。在選擇品牌上，大部分年輕一代認(rèn)為選擇進(jìn)口品牌安全系數(shù)高于本土品牌，這部分人群也已成為市場(chǎng)消費(fèi)主力。面對(duì)消費(fèi)者對(duì)專(zhuān)業(yè)高效或有皮膚科醫(yī)學(xué)背景的護(hù)膚品的強(qiáng)烈需求，與此同時(shí)許多企業(yè)紛紛加入到這一類(lèi)型護(hù)膚品資源的爭(zhēng)奪之中。大企業(yè)并購(gòu)實(shí)際上還有一個(gè)原因，則是為了開(kāi)發(fā)新的市場(chǎng)，借助被收購(gòu)的品牌，進(jìn)軍成熟或新興的市場(chǎng)。

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