發(fā)布時間：2019-08-10 來源： 瀏覽次數(shù)：2872

      說起這兩年最火最有看頭的宮廷劇，無疑是近期爆紅的延禧攻略，看過劇的親們都發(fā)現(xiàn)這部劇一點都不瑪麗蘇，女主角更是一路開掛，這部劇不僅帶火了中國風，還有一些令人嘆為觀止的非遺文化紛紛都被搬到劇中。其中以絳唇妝、柳葉眉為代表，完美地還原了清代妃嬪的妝容，一瞬間掀起了一股美妝復古風。在歷史悠久的中國美妝行業(yè)，同樣也有著比肩國外百年資歷的老品牌，只是令人遺憾的是，老品牌雖然抵過了漫長的歲月，到如今卻是黯然失色。那些盛極一時的百年國妝品牌，在外資巨頭林立的今天究竟還能不能再火起來？就到老品牌，就不得不提這個作為中國第一家香粉鋪子，戴春林。其創(chuàng)立于明崇禎年間，以中醫(yī)世家秘制的工藝配方，首創(chuàng)了"千金五香艷天下" 的中華美妝文化，也成為了中國化妝品工業(yè)的開山鼻祖。

   廣州清碧化妝品加工廠了解到，品牌在輝煌階段時在上海錦晝里同時開出三十四家分號,在明清兩代，戴春林香粉、香件均被欽定為貢品，品重宮幃。或許延禧攻略中乾隆的妃子們當年臉上用的香粉就是戴春林呢，哈哈......如果品牌能在該劇中植入那肯定毫無違和感，只是電視劇已經(jīng)全劇終，卻沒有看到這個品牌的影子。據(jù)悉在清朝末年，由于經(jīng)營不善，再加上后繼無人，最終導致歇業(yè)。直到2005年時，戴春林品牌才得到重組。經(jīng)歷三年的時間，揚州戴春林化妝品有限公司正式重新生產(chǎn)，渠道主要定位為旅游零售，天貓旗艦店也有售，不過由于運營不佳，導致銷量不樂觀。當下的年輕人對于這個近四百年的國妝老品牌似乎沒啥認知度，一旦品牌營銷跟不上，勢必很難再開拓市場。

   無獨有偶，謝馥春的歷史可追溯到清道光十年，至今為止已經(jīng)有一百多年的歷史。正是承襲了戴春林的宮粉之作工藝，與此同時還結(jié)合自身對中草藥材的研究，形成了獨特的產(chǎn)品風格。其制作的香粉為清廷御用貢粉，采取天然原料，經(jīng)鮮花熏染，冰麝定香工藝精制而成，據(jù)了解在1915年時謝馥春與茅臺酒同獲巴拿馬國際博覽會大獎，成為當時化妝品著名品牌和中國化妝品第一品牌。再到2015年時，品牌通過資本新方式重新煥發(fā)生機，全國擴張連鎖店，同時線上渠道的運營也開始發(fā)力，其天貓旗艦店主打的鴨蛋粉總銷量八萬多。據(jù)2018上半年財報顯示，其業(yè)績略有起色?？坐P春是繼謝馥春之后，又一家進入資本市場的百年國妝企業(yè)。去年是其股改后的第一年，產(chǎn)品線與銷售渠道在全面改革后紛紛遭遇失敗。

   同時，在線下的銷售渠道上，其試圖通過簡單的特價、特供等形式突擊全國市場，只是結(jié)果不盡意，代理商渠道業(yè)績不增反降，線下渠道布局不足；而在以天貓旗艦店為主的線上渠道上也是表現(xiàn)平平，盡管銷售額大幅增長，投入的推廣、引流費用沒有很好的轉(zhuǎn)化為成交率，主打的幾個品類銷量多的月銷量才數(shù)千，更有百位數(shù)的，電商渠道盈利能力也不佳。據(jù)2017年的財報顯示，較上年同期有所下滑，主要原因是因為產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu)及政策的調(diào)整所致。廣州清碧化妝品OEM認為，老牌復興之路曲折異常。在今年又開始轉(zhuǎn)向了微商渠道，究竟能否脫困目前還是個未知數(shù)。

   有著一百二十年的歷史，這個誕生于1898年的品牌，經(jīng)過市場沉淀，在1915年時雙妹粉嫩膏打敗眾多國內(nèi)外品牌，在舊金山的巴拿馬太平洋萬國博覽會榮膺金獎，當時的巴黎時尚界用VIVE盛贊雙妹。其產(chǎn)品線齊全，在上世紀三十年代便雙妹力壓國際品牌，銷路擴散到澳門和南洋等地，成為美顏產(chǎn)品之翹楚。遺憾的是這樣的輝煌只維持了半個世紀，1950年代中國開展公私合營政策后，產(chǎn)品在中國大陸逐漸停產(chǎn)，淡出了大家的視野。直到2007年，上海家化復活雙妹，推出全新雙妹品牌化妝品，嘗試走高端品牌路線。后來又開設了品牌旗艦店，與此同時還推出懷舊復刻系列、跨界合作產(chǎn)品，只是品牌終究仍無法再造當時的輝煌。

   在昔日的盛名之下，大多百年國妝老牌都陷入了不慍不火的困局。究其原因，主要在于老字號未能與時俱進開拓創(chuàng)新，營銷策略沒跟上，生產(chǎn)力、研發(fā)創(chuàng)新、渠道上因循守舊。體現(xiàn)在渠道上，大多老牌渠道單一，其次也是過于依賴在景點開店受限，即便嘗試了新的渠道運營卻展不開手腳；體現(xiàn)在研發(fā)方面，品牌老化無疑也是一個大問題，另外，從品牌營銷層面看，當下的現(xiàn)狀就是大多的國妝老品牌營銷上都放不開手腳，但愿不久的將來，這些蘊含深厚歷史底蘊的老品牌還能逆襲崛起，期待百年國貨與外資爭鋒高端市場的那一天能早日到來。

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