發(fā)布時間：2019-07-14 來源： 瀏覽次數(shù)：3368

   越來越多的品牌開始進軍到美妝行業(yè)來，不管是完全天差地別的兩個行業(yè)，還是本身在美容業(yè)摸爬滾打多年，都想到美妝行業(yè)分一杯羹，并且這個跨界做美妝有時夸度之大讓人目瞪口呆，可以說是風馬牛不相及的兩個行業(yè)。統(tǒng)一集團，專業(yè)做泡面，誰能想到它居然開了一家美妝店呢？其美妝事業(yè)其實早就開始，只是一直在臺灣市場，開了美妝店在內(nèi)地后，市場慢慢先內(nèi)地轉(zhuǎn)移，很多消費者對其的認知是集團旗下的藥妝店康是美，經(jīng)歷二十多年的經(jīng)營在臺灣地區(qū)超過四百家門店，更與屈臣氏齊名吸引了無數(shù)的內(nèi)地消費者。由于早有耳聞，新店在籌備期間會被誤解為是內(nèi)地版康是美，其實不然。此次打造出全新的品牌名優(yōu)黎思，一方面可能是由于康是美的產(chǎn)品結(jié)構中包含藥品與化妝品，在內(nèi)地開店鑒于對藥品的審批特殊性，門店還沒有涉及到藥品之類；與此同時，優(yōu)黎思的門店規(guī)劃也是康是美不同，各自有各自的任務。這一點其實從品牌名稱上可以看出一二。

   品牌之初是希望可以給到消費者傳遞出美麗、獨到的生活品味。在規(guī)劃門店時集合了各自的優(yōu)勢元素，據(jù)了解，這家店位于杭州大悅城B1，依傍音樂噴泉入口，環(huán)繞三十米落地櫥窗，從門店整體形象看，既大方又亮眼，以三種時尚色彩搭配，整個空間呈現(xiàn)出優(yōu)雅輕奢的氛圍。廣州清碧化妝品加工廠了解到，盡管門店面積將近有兩百個平方米，不過店內(nèi)只預留兩千個左右的SKU陳列面積，也就是說在產(chǎn)品陳列上的空間非常充裕。與此同時店內(nèi)還開辟了肌膚管理中心五大區(qū)域。在門店的結(jié)構設計上更是別具特色。比如從落地櫥窗上開設了兩處進店入口，其中一處入口正對著飾品陳列柜臺，另一處入口正前方以小柜臺的形式，陳列了幾套護膚品與卸妝水；另一區(qū)域打造了約八個左右進口洗護品牌專柜，洗護陳列區(qū)還采用了黑色頂棚設計，展現(xiàn)法式風情。

   門店重點品類便是藥妝護膚品了，基中精選了理膚泉、薇姿等品牌，門店專門打造了半開放式的肌膚管理中心區(qū)域。從入口往左的動線上集中陳列了護膚品牌。值得一提的是其柜臺設計區(qū)別于其它化妝品店，比如減少了傳統(tǒng)化妝品店的收銀區(qū)，在中心區(qū)域?qū)ｉT開辟了環(huán)形吧臺區(qū)，吧臺也分為四個小區(qū)域，包括提供咖啡、甜點的輕食飲料區(qū)，與OPI合作打造的美甲專區(qū)，彩妝吧及香氛區(qū)。在一條完整的環(huán)形動線上集所有彩妝、保養(yǎng)品、藥妝、美容器材、香水、飾品等都有專區(qū)陳列，除此以外還貼心設置了體驗區(qū)與試用品方便體驗。而這樣的零售動線也是團隊思考良久的結(jié)果，打造類似于環(huán)形的分布，更能讓顧客一進店就能看到店內(nèi)的全部商品與服務。

   門店從臺灣走向內(nèi)地市場過程中，充分考慮到本土化的特色，一方面以零售與服務為門店核心；內(nèi)地化妝品店競爭激烈，如果還是單純以賣貨為核心，顯然是不占優(yōu)勢的；當下，隨著化妝品店體驗服務日漸興起，統(tǒng)一集團擁有眾多事業(yè)體，希望能在體驗服務上得到消費者的認可與好感。由此以國際沙龍概念融合美妝、美容、美食，將美妝零售和美容結(jié)合在一起，增加部分輕食，給消費者提供一站式服務，消費到店不僅可以買到想要的產(chǎn)品，還可以享受到更多貼心的服務。門店經(jīng)營輕食，相對是對消費者的照顧與服務上的升級，門店服務的宗旨仍是美容。以開幕當天推出的新品優(yōu)檸咖啡為例，優(yōu)檸咖啡配方取自發(fā)源地瑞典，UNIKCY對原成分和配方進行改良，由WCE國際咖啡大師費時研發(fā)，將兩種有益保養(yǎng)的食材以黃金比例調(diào)配，從而達到美容的效果。

   廣州清碧化妝品OEM了解到，UNIKCY設立的肌膚管理中心與一些頂級沙龍品牌有深度合作，其采用全臉膚質(zhì)檢測儀，可以根據(jù)每個人的膚況定制服務，并以科學數(shù)據(jù)提供專屬保養(yǎng)建議。將產(chǎn)品與服務串聯(lián)起來，成為自身最大的優(yōu)勢。從消費者一進店開始，提供臉部膚質(zhì)檢測。其次，通過檢測數(shù)據(jù)，同時為其推薦對應的美容課程，美容課程結(jié)束后可以在休閑區(qū)享受茶點，最后可以在店里逛逛，消費者的生活、娛樂、教育都可以在這里完成。除了知名品牌備受消費者喜愛，越來越多的小眾美妝品牌開始經(jīng)過社群媒體等宣傳，發(fā)展得越來越好，消費者似乎開始意識到，自己使用的美妝產(chǎn)品應該符合自己的需求，而線下美妝店可以滿足這部分人群的需求。

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