發(fā)布時間：2018-09-17 來源： 瀏覽次數(shù)：3472

   每一代人的消費觀念都存在不同，在以往人們都在追求大品牌的觀念下，殊不知當下的95后對小眾品牌產(chǎn)生了濃厚的興趣，他們不崇拜國際品牌，反而覺得國貨越來越值得信賴，對于性價比高的產(chǎn)品更是無比動心。不難發(fā)現(xiàn)，極致的性價比將再一次進入品牌的視野，成為化妝品行業(yè)價格倍率坍塌到來之前的另一條出路。高性價的產(chǎn)品對于當下年輕消費者來說，算是一種生活追求，另一方面對于大多數(shù)企業(yè)而言，這就意味著利潤空間的壓縮。不過，也有一些品牌將性價比作為一直以來踐行的標準。本月護膚品牌百花萃的牡丹臻白光采系列正式發(fā)布，會議發(fā)布了包括明星產(chǎn)品共七款，其中價格不超過兩百元。對于品牌而言，這種定價策略的背后其實也是集團產(chǎn)品開發(fā)團隊不遺余力的付出。廣州清碧化妝品加工廠了解到，一直以來，配方研發(fā)團隊是每一款產(chǎn)品的后臺核心。

   一個品牌成功的背后，必然離不開研發(fā)中心與產(chǎn)品開發(fā)部，兩者作為溝通最緊密的兩個部門，需要相互協(xié)作。據(jù)了解，集團的新品研發(fā)分為活性物和概念開發(fā)、香型開發(fā)、產(chǎn)品開發(fā)三條路徑，會進行最后的全配方開發(fā)。其中以香型為例，此款產(chǎn)品自開發(fā)環(huán)節(jié)就需要經(jīng)過多重步驟，其次，在每一個步驟中又包含了眾多細化環(huán)節(jié)。比如，從設計方案中需要考慮香型市場當下的趨勢與品牌定位，更加需要收集消費者對產(chǎn)品功效概念的熟知度與打分，必要時還需進行前期調(diào)研。因此，為了保證產(chǎn)品開發(fā)能夠最大化的去貼合市場，品牌緊密結(jié)合了尼爾森市場研究報告和趨勢、英敏特全球新品數(shù)據(jù)庫平臺以及阿里電子商務情報，以此來獲取對新趨勢的更快判斷,建立起既有全球視角，又包括對本土洞察的開發(fā)訊息體系，提升產(chǎn)品創(chuàng)新力與知名度。

   在產(chǎn)品開發(fā)前期到面市，少不了層層把關。在概念開發(fā)上，更是花費了不少的精力。早在兩年彰，為了品牌規(guī)劃產(chǎn)品線時就設定了美白產(chǎn)品線。廣州清碧化妝品OEM認為，一個成功的品牌若是沒有美白產(chǎn)品線，那么這個品牌必定是不完整的。做美白產(chǎn)品，首先品牌要具有絕對的實力與話語權(quán)，據(jù)了解，品牌至今為止，已經(jīng)連續(xù)五年蟬聯(lián)行業(yè)美白品類首位，而這個優(yōu)勢未來也要在百花萃身上繼續(xù)擴大、打響。即便在美白市場已經(jīng)擁有如此大權(quán)威，品牌當下仍然需要跳出珍珠美白的范疇，開發(fā)出最適合品牌護膚定位的美白概念?；ɑ芎驼渲槎际谴笞匀坏漠a(chǎn)物，與其他產(chǎn)品不同的是它屬于天然的。通過前期的資料調(diào)研，在明朝的記錄中牡丹就有被記錄于中國傳統(tǒng)藥學著，牡丹根皮中的丹皮酚丹皮酚能有效抑制酪氨酸酶的活性，減少黑色素的含量，從根源美白淡斑，勻凈膚色。

   根據(jù)神農(nóng)本草經(jīng)上記載，牡丹根皮味辛寒，辛能行能散，藥味可解除結(jié)氣破瘀血，疏肝泄氣，具一般辛藥味不具備的功效。無論是從產(chǎn)品形態(tài)還是色澤上，它都擁有高雅美麗、純粹潔白的認知度，這些物質(zhì)也非常符合百花萃品牌的調(diào)性。實際上這還只是新品開發(fā)中的一小部分。我們發(fā)現(xiàn)，在當今護膚市場上，美白產(chǎn)品是很多品牌都難以攻克突圍的品類，由于產(chǎn)品安全與有難以兼顧，也使產(chǎn)品難以得到技術(shù)性的突破。為了滿足市場對美白產(chǎn)品安全和有效的訴求，百花萃采用了自主發(fā)明的美白專利組合物，其中包括了多種天然花卉精粹，將多種原料進行復配，使活性成份發(fā)揮出最佳的合作效應，保證了成分的絕對安全和配方的真正有效。

   幾年過去，美白特證已然成為正規(guī)美白產(chǎn)品的標配。作為與其他品牌競爭的核心優(yōu)勢，美白特征是必不可少的。當下的消費者不再是只追求表面的護膚補水，而是對于功效型產(chǎn)品有了進一步的訴求，因此美白市場的未來一定是安全且持久有效的。年輕一代已經(jīng)成為增速最快的消費群體，他們的消費行為已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化，他們熱衷醫(yī)美概念，敢于嘗試玻尿酸面部填充、瘦臉針等，不排斥微整；這樣一群人在化妝品上的需求則表現(xiàn)為喜歡迅速起效的醫(yī)美級效果的產(chǎn)品，期望可以在短期內(nèi)達到一定的產(chǎn)品功效。因此從整個市場趨勢不難發(fā)現(xiàn)，未來新藥妝將會是一股強勁的風口?；瘖y品企業(yè)可將重點聚焦在安全健康、持久有效的產(chǎn)品研發(fā)上，在保證安全的前提下，研發(fā)出具有明顯功效的產(chǎn)品，使品質(zhì)與功效并駕齊驅(qū)，為消費者的愛美之路保駕護航！

上一篇：微商居然轉(zhuǎn)回線下是為哪般？

下一篇：這個彩妝反美圖！由它定義真實之美

【返回列表】