發(fā)布時間：2018-03-11 來源： 瀏覽次數(shù)：3894

   在消費升級的背景下，化妝品市場已經(jīng)趨于飽和的狀態(tài)，而消費對輕醫(yī)美的需求則有可能催生出一個巨大的市場，不過前提要在良性、合法的道路上前行。對于顏控人士來說，化妝品店推出的項目如果不用動手術(shù)就能解決肌膚問題，想想都難以讓人拒絕，盡管消費對于該項接觸時間不長，不過一些愛美人士卻從心底上接受了這些美容項目，甚至還會想要嘗試更多項目。尤其是在近兩年來，關(guān)于這樣的消費群體已經(jīng)越來越普遍，在希望變美的同時卻也在免不了擔心風險。當下，部分消費者在嘗試輕醫(yī)美項目。廣州清碧化妝品加工廠了解到，這與傳統(tǒng)的醫(yī)美項目不同，它是一種通過非手術(shù)醫(yī)學手段來完善傳統(tǒng)的手術(shù)項目的全新概念。換而言之，這是一種不用動刀子做手術(shù)就能變美的項目，人們常說的微整形也屬于這一類。

   當前關(guān)于輕醫(yī)美內(nèi)容主要還是在皮膚年輕化與復原等領(lǐng)域發(fā)展。宣稱具備時尚、快速、便捷、風險最小化、修復期最短化等優(yōu)點，近年來關(guān)于輕醫(yī)美的概念迅速在化妝品行業(yè)中蔓延，有些品牌在推出專門的輕醫(yī)美皮膚管理的同時，也在進一步將輕醫(yī)美項目導入CS渠道。從2017年開始，有的品牌在推輕醫(yī)美，有的同行在談輕醫(yī)美，也不知從什么時候開始，這個概念突然間就火起來了。有人認為，輕醫(yī)美實際上是把部分低危美容項目搬到化妝品店中，配合一些相關(guān)產(chǎn)品，達到增強門店體驗感的效果。輕醫(yī)美的前景當下還不好說，當然也有不少人表示，要有合適的項目不會排斥會將其引入到門店當中來。

   從2017年的市場資料中也了解到，當前化妝品店推出的輕醫(yī)美項目還比較廣泛。其中一類是輕醫(yī)美皮膚管理，項目有清潔排毒、水光嫩膚、膚質(zhì)保養(yǎng)等；另一類是生活級美容，包括一些非手術(shù)醫(yī)學手段,比如激光超聲刀、注射填充、生物技術(shù)等等。據(jù)了解當中的每個項目都與以前的打針、吃藥、開刀不同，通過一種新方式輕醫(yī)美產(chǎn)品+高科技儀器就能為消費帶來美容護膚的效果，而且體驗時間不長，時間控制在一個小時內(nèi)。不僅如此，輕醫(yī)美項目的操作方式也非常靈活。比方說門店可以將其放置在護膚體驗區(qū)或是開辟新的單獨體驗區(qū)，同時也可以將其設(shè)置店中店來陳列產(chǎn)品與儀器。通過店中店等多種形式導入到普通門店的護膚體驗區(qū)。

   廣州清碧化妝品OEM認為，輕醫(yī)美的出現(xiàn)未來將在CS渠道引來風口。目前來說。CS渠道正缺少這樣一種輕醫(yī)美美妝模式，加上沒有專業(yè)資質(zhì)的體驗式服務(wù)輸出，CS渠道顧客對差異化功效服務(wù)的需求也不斷在加大，而輕醫(yī)美這種高利潤的項目正好迎合了店主的需求。目前專營店面臨的最在問題便是無法預(yù)估客流的下滑，那么提升客率與客單價是門店的當務(wù)之急。而輕醫(yī)美項目恰恰在高客單、多頻次、體驗時間適中，加上高利潤、高科技的特點完全可以幫助門店解決客流下滑難題。不少代理商、專營店店主也對其表現(xiàn)出濃烈的興趣，而且其中有些代理商已經(jīng)代理了輕醫(yī)美項目。

   事實上，從近幾年提概念到部分品牌參與，再到渠道商的積極響應(yīng)都在表明輕醫(yī)美在CS渠道發(fā)展了。它的興起也讓眾多品牌與渠道商看到了不少商機，再加上消費者對醫(yī)療美容的接受度提高，使得部分項目在專營店渠道順利推進。不過，輕醫(yī)美看上去真的那么完美嗎？事實還是暗藏很多危機。在化妝品店面臨的最大危機便是資質(zhì)問題，因為絕大部分項目均屬于醫(yī)療美容的范疇，其中的超聲刀、水光針注射、淡斑射頻等項目，而大多數(shù)專營店并沒有相關(guān)資質(zhì)，從業(yè)人員大多也是店內(nèi)的BA。盡管宣稱是最小化風險，不過還是存在潛危機，比比如超聲刀的作用比較深，不能作用于眼周附近，還要避開神經(jīng)血管，如果不是專業(yè)的醫(yī)生那么很難做到精確操作。

   除此以外，關(guān)于輕醫(yī)美項目還是有些不透明。接觸醫(yī)療美容本身就要特別小心，不少消費者也對輕醫(yī)美持觀望態(tài)度。誠然，一個新概念的興起一般都蘊藏著巨大機遇，只是在這些機遇中免不了飽含著不透明與不規(guī)范的地方，再加上市場的管控與政策的制定一般都落后于市場的發(fā)展。就輕醫(yī)美概念來說，能夠受到市場的歡迎就體現(xiàn)出其對市場的巨大潛力，只是輕醫(yī)美若想真正走進門店，則需要邁過很多道坎，未來如何將拭目以待。

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