發(fā)布時(shí)間：2018-03-09 來(lái)源： 瀏覽次數(shù)：3443

   曾被人詬病稱為媽媽用的品牌，誰(shuí)也沒(méi)曾想它卻在2017年成為了雙11國(guó)際大眾美妝第一的護(hù)膚品牌，同時(shí)還占領(lǐng)美白精華市場(chǎng)的NO.1，還有網(wǎng)紅爆款的空氣霜，種種表現(xiàn)讓很多人感到意外。此次OLAY的華麗轉(zhuǎn)身是不是代表著春暖花開(kāi)呢？這個(gè)品牌它又是如何完成華麗轉(zhuǎn)身的呢？事實(shí)好業(yè)績(jī)回暖，歸根結(jié)底產(chǎn)品過(guò)硬，同時(shí)消費(fèi)者也愿意為你買單。就今年品牌將全新的空氣霜系列產(chǎn)品引進(jìn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)過(guò)，一上市就成了爆品，據(jù)了解，這款產(chǎn)品好幾個(gè)銷售第一拿到手軟。很多人都在好奇，一款新品為什么一上線銷售就那么好呢？廣州清碧化妝品加工廠認(rèn)為，這與品牌自身的市場(chǎng)洞察能力與強(qiáng)大的技術(shù)支持息息相關(guān)。

   如果一個(gè)品牌可以精準(zhǔn)戳中市場(chǎng)痛點(diǎn)，又可以真正解決痛點(diǎn)，想必征服消費(fèi)者不是一件什么難事。季節(jié)交替，消費(fèi)者應(yīng)該都需要一款既可以提供有效滋養(yǎng)，用起來(lái)還不會(huì)感覺(jué)油膩的產(chǎn)品。由于技術(shù)限制，護(hù)膚品做得越滋潤(rùn)那么所用的油脂與其他保濕滋養(yǎng)成分就越多，使用感也就越厚重；如果是一味追求清爽的膚感，那么又很難將產(chǎn)品做得滋潤(rùn)。如果既想要產(chǎn)品清爽，又能保證產(chǎn)品足夠滋潤(rùn)，這才是消費(fèi)者真真切切的體驗(yàn)需求。據(jù)了解，OLAY的空氣霜新品使用了空氣海綿微粒技術(shù)，在覆蓋皮膚保證吸收的同時(shí)還可以留下通氣孔，使皮膚順暢呼吸。具備這樣的膚感與技術(shù)加上原有的煙酰胺、法國(guó)五勝肽等成熟的功效技術(shù)，相信產(chǎn)品自然能夠抓住消費(fèi)者的需求。

   在OLAY空氣霜北美一經(jīng)上市，憑借高級(jí)啞光感的視覺(jué)效果、長(zhǎng)達(dá)八小時(shí)的長(zhǎng)效滋潤(rùn)收獲無(wú)數(shù)贊譽(yù)，此款產(chǎn)品也成為了美國(guó)KOL討論的話題。除了在國(guó)外大展身手外，品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也發(fā)展的非常順利。在聲量爆炸的同時(shí)，還有微博大V、美妝KOL已帶領(lǐng)著眾多消費(fèi)者種草，與此同時(shí)，品牌代言人四大美女更是組團(tuán)來(lái)了一次四美飛仙，為新品造勢(shì)將聲量推向新的高潮。隨之而來(lái)是消費(fèi)者的好評(píng)不斷，紛紛表示此款新品是油皮必備產(chǎn)品、必囤產(chǎn)品，被產(chǎn)品征服的消費(fèi)者自發(fā)在各大社交媒體平臺(tái)發(fā)起了主動(dòng)宣傳，讓這款新品成為現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。撇開(kāi)黑科技不說(shuō)，為什么品牌在消費(fèi)者洞察方面處于行業(yè)領(lǐng)先的位置呢？廣州清碧化妝品OEM認(rèn)為，這與寶潔強(qiáng)大的能力離不開(kāi)。除了市場(chǎng)調(diào)研部外，寶潔的公司架構(gòu)中還有產(chǎn)品研究部。 

   OLAY作為業(yè)界首個(gè)提出無(wú)懼年齡的女性品牌，它在理念不僅體現(xiàn)在Logo上，而且融合到了品牌的營(yíng)銷活動(dòng)與產(chǎn)品宣傳當(dāng)中，通過(guò)情感洞察以消費(fèi)者真實(shí)故事為載體，重新認(rèn)知女性的價(jià)值，鼓勵(lì)萬(wàn)千女性沖破年齡的束縛，真正做到了超越產(chǎn)品功能層面，奠定了品牌在女性營(yíng)銷中開(kāi)創(chuàng)新女思潮的先河。進(jìn)入新的一年，品牌一連串的無(wú)懼年齡品牌理念傳播活動(dòng)就開(kāi)始刷爆眾人的朋友圈和微博，從新年伊始的《我們分手吧》微電影到春節(jié)期間連人民日?qǐng)?bào)都點(diǎn)贊的新年齡觀，再到最近獻(xiàn)禮女人節(jié)的一百個(gè)女性數(shù)字故事，攜手一百位來(lái)自各行各業(yè)的新時(shí)代女性自信發(fā)聲，傳達(dá)出屬于女人的數(shù)字，其實(shí)不是年齡而是故事。是的，定義女人的從來(lái)都不是年齡，而是她的人生經(jīng)歷、收獲、成就等等。

   一個(gè)品牌在電商渠道的成功，是自身成功的重要表現(xiàn)之一。在上個(gè)財(cái)季里，品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)電商增長(zhǎng)了百分之八十。不僅如此，電商渠道也為其帶來(lái)了很大的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)動(dòng)力。就在今年的天貓金妝獎(jiǎng)盛典上，天貓表示在2018年將打造美妝十億元俱樂(lè)部，在這其中十個(gè)重點(diǎn)品牌OLAY就是其一。換而言之，Olay在今年的天貓平臺(tái)的銷售額有希望突破十億元。看到這里，應(yīng)該很多人都會(huì)明白為什么這個(gè)品牌可以迅速?gòu)牧闶酆凶叱隼Ь?。那么那些仍處在寒冬中的品牌，是不是也能從中獲得更多啟發(fā)，找到突圍方向呢？

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