發(fā)布時間：2019-07-12 來源： 瀏覽次數(shù)：2471

   在行業(yè)競爭的激烈環(huán)境下，品牌們也都在悄然發(fā)生變化，當(dāng)然，化妝品品牌也不例外。在即將到來的2019年，同樣也充滿了挑戰(zhàn)與機(jī)遇?；诖?，品牌英樹將從三個維度打造生態(tài)鏈，為品牌未來發(fā)展打下堅實的基礎(chǔ)。隨著新興渠道的出現(xiàn)與新銳品牌的崛起，給老品牌也帶來了不少壓力。當(dāng)經(jīng)歷過渠道紅利過后，有些品牌卻從此消亡在繁榮之中。事實上，一個品牌要想成為真正經(jīng)久不衰的好品牌，最重要的一點(diǎn)便是要堅持以產(chǎn)品為主，以品質(zhì)取勝。比如為什么超市渠道只有舒蕾等幾個少數(shù)品牌延續(xù)至今？化妝品店渠道只有自然堂等品牌能經(jīng)久不衰？最終品牌憑的是品牌力，也就是出色的產(chǎn)品品質(zhì)。伴隨社交電商渠道興起，如何在產(chǎn)品品質(zhì)上下足功夫，成為品牌的當(dāng)務(wù)之急。

   首先，社交電商渠道與其它渠道不一樣，它依賴于的是人與人之間的社交關(guān)系，從中獲得成交。比如當(dāng)消費(fèi)者信賴某一款產(chǎn)品的品質(zhì)時，自然會把它推薦給身邊的朋友，久而久之，便形成強(qiáng)大的品牌口碑，無形之中幫助品牌進(jìn)行一次又一次的宣傳。廣州清碧化妝品加工廠了解到，品牌英樹在產(chǎn)品上的立足，不僅僅是品質(zhì)，其在產(chǎn)品更新的邏輯與頻次上也有獨(dú)立的一套打法。比如在今年共推出了十三款新品，幾乎每個月都有新品推出或?qū)ΜF(xiàn)有產(chǎn)品升級，從這一點(diǎn)就可以看到品牌在研發(fā)上的實力與用心；其次，我們也可以窺見其產(chǎn)品更新的邏輯，對市場的精準(zhǔn)洞察，對消費(fèi)者需求的及時滿足。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，品牌新品面膜一經(jīng)上線便在十五分鐘內(nèi)狂銷幾十萬片，這些銷售數(shù)據(jù)也足以證明了其在市場洞察上的精準(zhǔn)。

   今年，品牌在產(chǎn)品上的另一個大動作就是多個彩妝系列的接連上市，據(jù)統(tǒng)計，目前為止，其彩妝SKU已達(dá)五十多個。品牌之所以布局彩妝，除了滿足消費(fèi)者需求外，還有另一方面的因素。有很多用戶可能會使用護(hù)膚品，但是不一定用彩妝；但是用彩妝的用戶就一定會用護(hù)膚品。通過彩妝體驗與技巧教授，可以提升消費(fèi)者進(jìn)店的次數(shù)與品牌粘性，一方面可以提升彩妝銷量，另一方面也能很好地連帶護(hù)膚品的銷售。在品牌五周年盛典上，還推出了一款黑科技美容儀。廣州清碧化妝品OEM了解到，這臺水素?zé)伝钅w儀融合了水素水概念，可以清除肌膚自由基，形成微米級水霧，大噴霧覆蓋全臉，可以實現(xiàn)超強(qiáng)抗氧化的功效，而這也是品牌推出的首臺儀器類產(chǎn)品。

   作為一個年輕時尚的新興品牌，于傳統(tǒng)推廣模式不同，品牌在營銷推廣上的顯然更年輕化、更時尚化。借勢綜藝創(chuàng)造101創(chuàng)造品牌新的流量。與此同時，在節(jié)目期間的王菊喜提地鐵事件營銷就是最好的營銷例證。通過對流量的深刻理解和運(yùn)用策略，讓該事件被成千上萬的微博紅人、微信大號轉(zhuǎn)載，微博話題閱讀量達(dá)數(shù)10億，品牌也在此營銷事件中得到大范圍曝光，進(jìn)一步提升品牌的影響力。在代言人上，也在不斷借助正能量藝人的影響力傳遞品牌價值觀與內(nèi)涵。除此以外，品牌還在微博、小紅書等社交平臺，發(fā)動KOL和明星親測產(chǎn)品試驗，發(fā)布明星試用反饋，以此增加品牌的曝光度與真實盜用。隨著電商法的正式實施，品牌作為一個從社交電商渠道興起的品牌，將會迎來怎樣的挑戰(zhàn)呢？

   首先，電子商務(wù)法的到來其實帶來的是良性影響，無疑為眾多品牌提供了一個更公平、更廣闊的競爭空間。渠道內(nèi)的經(jīng)營者需要持證經(jīng)營，并依法納稅。渠道升級的趨勢勢不可擋，社交電商行業(yè)也將迎來新一輪洗牌，這勢必對品牌現(xiàn)有的代理制度帶來一定的影響。新零售的本質(zhì)是效率，品牌希望可以讓產(chǎn)品能夠更高效地到達(dá)終端消費(fèi)者手上。打造社交電商平臺的信心，其實也是來自于這幾年積累的全球供應(yīng)鏈資源。未來，也將繼續(xù)圍繞精致與美麗打造一個健康優(yōu)化的商業(yè)閉環(huán)，從品牌發(fā)展、渠道拓展、產(chǎn)品品質(zhì)等各方面發(fā)展，打造世界一流的民族化妝品品牌。

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