發(fā)布時(shí)間：2019-04-22 來(lái)源： 瀏覽次數(shù)：2948

   2018年，進(jìn)口商品火熱，國(guó)貨產(chǎn)品熱度也節(jié)節(jié)攀升，年輕一代對(duì)國(guó)貨的自信增加，在社交網(wǎng)絡(luò)分享自己購(gòu)買的新潮國(guó)貨產(chǎn)品，吸人眼球。90后00后相繼成為商家的“追求對(duì)象”，這個(gè)年齡段思想開(kāi)放，對(duì)新潮事務(wù)接受度比上一輩要高很多，而且消費(fèi)力在提升，對(duì)于沒(méi)有背景的商家最喜歡這種消費(fèi)者，因?yàn)檫@些新潮商家，沒(méi)有國(guó)際大牌的名氣，也許創(chuàng)立時(shí)間也不久，對(duì)于上一輩追求品牌效果的群體來(lái)說(shuō)，這些商家比較難討到他們的喜歡，所以大部分新潮品牌，都把買點(diǎn)對(duì)準(zhǔn)年輕人，年輕的消費(fèi)觀念使得這些新品牌快速發(fā)展，也讓新國(guó)貨主義、國(guó)潮取得了快速的增長(zhǎng)。在進(jìn)口品浪潮的背景下，這個(gè)由年輕消費(fèi)者引領(lǐng)的新國(guó)潮與早前提及的國(guó)潮既有相似之處，也有不同之處。首先相似之處來(lái)源于老國(guó)貨的回歸與價(jià)值的二次開(kāi)發(fā)同樣是它的一部分。但是由于新國(guó)潮的構(gòu)成元素多元化，也更具包容性。它受到互聯(lián)網(wǎng)的影響極深，或是對(duì)新技術(shù)以及文化的融入，或是對(duì)新潮流的把握，抑或是營(yíng)銷的創(chuàng)新等，背后折射是大國(guó)自信、意識(shí)覺(jué)醒及創(chuàng)新。

   廣州清碧化妝品加工廠認(rèn)為，新國(guó)潮更像國(guó)人的一種態(tài)度，代表他們對(duì)個(gè)性、時(shí)尚、潮流、創(chuàng)新的追尋與認(rèn)可。當(dāng)下，一大批進(jìn)口品進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，有人認(rèn)為現(xiàn)在說(shuō)新國(guó)潮是不是矛盾？其實(shí)新國(guó)潮與進(jìn)口潮并不沖突。消費(fèi)者之所以渴望更多的進(jìn)口品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，是其消費(fèi)升級(jí)的需求在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)沒(méi)有得到滿足。但當(dāng)更多進(jìn)口品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以及部分國(guó)貨品牌走紅之后，消費(fèi)者的選擇面更加廣闊。她們變得更加的理性，會(huì)去對(duì)比去篩選，最終選擇適合的產(chǎn)品。這個(gè)階段時(shí)，國(guó)貨與進(jìn)口品已經(jīng)處于同等的位置，消費(fèi)者選擇價(jià)格更合理、更時(shí)尚以及更具個(gè)性的國(guó)貨品牌也顯得理所當(dāng)然。與此同時(shí)，關(guān)于國(guó)家進(jìn)口關(guān)稅等措施反倒也逼了國(guó)產(chǎn)品牌提升自己的研發(fā)、設(shè)計(jì)以及渠道布局能力，從某種程度上反而助推了新國(guó)潮速度。

   同時(shí)，各省國(guó)家藥監(jiān)局定期搞飛行檢查，督促各行企業(yè)提升產(chǎn)品品質(zhì)。在中國(guó)制造政策利好下，未來(lái)也將出現(xiàn)更多優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)品牌。不過(guò)，需要正視的現(xiàn)實(shí)是，國(guó)貨的局限與成長(zhǎng)的空間還很大。目前市場(chǎng)上也有不少國(guó)貨品牌依然在抄襲外資大牌，缺乏自主創(chuàng)新能力。廣州清碧化妝品OEM認(rèn)為，新國(guó)潮是一個(gè)好的事情，也是市場(chǎng)發(fā)展到一定成熟階段之后的成功。不過(guò)這股潮流如何走得更遠(yuǎn)，迎來(lái)更大的爆發(fā)，卻是國(guó)貨品牌需要思考的問(wèn)題。消費(fèi)者有需求，她們期待更多能代表中國(guó)智造，突破性創(chuàng)新的品牌。比如輕音樂(lè)，它的成長(zhǎng)速度為什么這么快？源于其對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守及對(duì)渠道的深耕。

   一個(gè)品牌，之所以能長(zhǎng)期受到消費(fèi)者的歡迎與保持高回購(gòu)率，與品牌堅(jiān)守不無(wú)關(guān)系。另一方面在渠道層面，盡管品牌相對(duì)年輕，但是它在渠道拓展之路上卻十分順利，僅化妝品店便輻射到全國(guó)近三十個(gè)省市自治區(qū)，網(wǎng)點(diǎn)達(dá)五千多家。在渠道上，不僅限于進(jìn)駐化妝品店，不會(huì)盲目地走大多數(shù)面膜品牌全渠道滲透的老路，而是集中發(fā)力化妝品店渠道，并順勢(shì)切入部分新興渠道。大膽嘗試新興渠道的輕音樂(lè)，是不是依然同在化妝品店渠道一樣有著頑強(qiáng)的生命力呢？大參林是個(gè)很好的例子。作為全國(guó)知名連鎖藥店，在全國(guó)各地的門店數(shù)量多達(dá)三千多家，作為一個(gè)上市企業(yè)，在藥店渠道上還是非常具備實(shí)力的。正是瞄準(zhǔn)其雄厚的實(shí)力，輕音樂(lè)憑借良好的產(chǎn)品口碑和不錯(cuò)的市場(chǎng)反饋，順利進(jìn)駐數(shù)百家門店。

   一個(gè)品牌好不好，從產(chǎn)品上就能窺知。廣告說(shuō)得好不算，用戶體驗(yàn)才是最終的結(jié)果?？诒?yīng)對(duì)于一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，的確是最有效也是最為普遍的一種傳播方式。那么怎樣才能打造好的口碑效應(yīng)呢？品牌要盡可能地走近消費(fèi)者，讓消費(fèi)者能夠更直觀地感受到產(chǎn)品品質(zhì)。據(jù)了解，由于高性價(jià)比、品質(zhì)過(guò)硬，加上對(duì)于終端和消費(fèi)者的銜接得當(dāng)，輕音樂(lè)面膜在不同區(qū)域的多家大參林門店都出現(xiàn)一度賣到缺貨的狀況，這種銷售戰(zhàn)果對(duì)于一個(gè)初次進(jìn)入藥店渠道的新品牌而言，無(wú)疑是張漂亮的成績(jī)單，也是前進(jìn)努力上的最大鼓舞?；蛟S，藥店渠道只是作為品牌在新興渠道的一次嘗試，相信類似這種嘗試，品牌還將繼續(xù)探索。一個(gè)真正走入消費(fèi)者內(nèi)心的品牌，相信一定會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)更大的驚喜。

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