發(fā)布時(shí)間：2018-02-27 來源： 瀏覽次數(shù)：3489

   肖玉祥曾經(jīng)談?wù)撨^早期的化妝品行業(yè)，完全處于一個(gè)低級的食物鏈階段，即只要進(jìn)入這個(gè)行業(yè)的人幾乎都能覓到食物。確實(shí)，這句話在某種程度上體現(xiàn)出了化妝品行業(yè)當(dāng)時(shí)的發(fā)展?fàn)顩r?；瘖y品作為當(dāng)時(shí)的一個(gè)新興業(yè)態(tài)，專營店迎來了蓬勃發(fā)展，取得了新的增長點(diǎn)。只是化妝品專營店歷經(jīng)黃金十年后，迅速陌路到零售寒冬時(shí)期。當(dāng)處于寒冬階段，專營店的救命稻草又會(huì)將如何出現(xiàn)呢？小清了解到，在20世紀(jì)90年代，隨著中國商業(yè)業(yè)態(tài)的改革發(fā)展與不斷進(jìn)步，化妝品專營店開始有所作為，其作為新興的終端銷售模式一時(shí)興起。 

   隨著消費(fèi)者收入水平與對生活質(zhì)量的不斷提高，消費(fèi)者的護(hù)膚意識(shí)也在不斷覺醒。他們對于化妝品的需求與要求也在不斷增長。正因?yàn)榇嗽S多國產(chǎn)品牌的發(fā)展也為專營店渠道提供了市場機(jī)會(huì)，許多國產(chǎn)品牌也迎來了快速成長期。與此同時(shí)中國化妝品專營店終于迎來了自己的黃金時(shí)代。廣州清碧化妝品加工了解到，在這個(gè)黃金時(shí)期，化妝品專營店也獲得了瘋狂的增長，不管是銷售規(guī)模或是營業(yè)利潤都非?？捎^?；瘖y品專營店也在不斷證明，似乎其已成為國內(nèi)化妝品行業(yè)的主流銷售渠道之一。只是十年河?xùn)|十年河西，在經(jīng)歷了黃金十年的高速發(fā)展后，專營店仿佛開始進(jìn)入發(fā)展的疲軟期或者可以說是迷茫期。特別是在經(jīng)歷兩三年的平穩(wěn)期后，關(guān)于零售寒冬終于還是來了。

   在2015年，不管是化妝品零售業(yè)標(biāo)桿性企業(yè)屈臣氏，還是到本土大連鎖，通通都出現(xiàn)了增長放緩甚至是下滑的情況。甚至是百貨、商超渠道難免也迎來了一波關(guān)店潮，像是一些小店境況更是堪憂。由于消費(fèi)者的快速變化，對于產(chǎn)品的銷售場景從而更加挑剔；購物中心不斷拔地而起，也使專營店受到圍剿般的殘酷競爭，再加上逐年瘋狂發(fā)展的雙十一，更是直接地分割線，這也表現(xiàn)出電商對于實(shí)體店的分流何其殘忍。誰曾料想黃金十年突然演變到寒冬中的掙扎前行，從天堂到地獄的跌落始料未及。廣州清碧化妝品OEM認(rèn)為，這也是化妝品專營店業(yè)態(tài)發(fā)展至今所遭遇的最大困難，而生存下來已然成為眾多化妝品專營店的第一目標(biāo)。

   化妝品專營店開始意識(shí)到，在新的行業(yè)背景下，原有的粗放型的經(jīng)營方式已經(jīng)不可取，逐步將經(jīng)營轉(zhuǎn)變?yōu)榫?xì)化管理，這也成為行業(yè)共識(shí)。依照消費(fèi)者需求的改變而改變，再升級門店經(jīng)營水平時(shí)再加強(qiáng)顧客服務(wù)體驗(yàn)，成為了門店發(fā)展的新趨勢。與此同時(shí)，根據(jù)消費(fèi)者的多樣化需求，抓住新產(chǎn)品紅利，為此尋求新的品類增長點(diǎn)。自零售寒冬以來，門店相繼抓住面膜、彩妝品類，以此來獲得發(fā)展點(diǎn)。也就是從2014年開始，面膜品類迎來了瘋狂的發(fā)展趨勢，而且成為了當(dāng)時(shí)最熱門的品類。恰恰從那時(shí)開始，面膜成為了專營店經(jīng)營的主流品類之一，作為門店增長的品類領(lǐng)導(dǎo)者，為寒冬中的門店注入強(qiáng)心劑，暖風(fēng)徐徐而來。

   隨著90后消費(fèi)者的崛起，他們對于化妝品的貢獻(xiàn)可謂是有目共睹，并且占據(jù)了市場的重要位置。年輕一代的消費(fèi)者對時(shí)尚與顏值的追求與日俱增，恰是在這樣一種消費(fèi)需求的影響下，最具時(shí)尚、年輕氣質(zhì)的彩妝自然而然成為了市場的新增點(diǎn)。于是，彩妝開始成為了新的增長品類，它的出現(xiàn)也使化妝品市場更加完美。BB霜、素顏霜、口紅眼影等這些彩妝的小品類成為了當(dāng)下最具熱議的話題，與此同時(shí)彩妝品類也為門店創(chuàng)造了全新的增長點(diǎn)，吸引了越來越多年輕一代最具活力的消費(fèi)群體。市場在不斷前行，那么下一個(gè)帶動(dòng)門店增長的領(lǐng)跑者又將會(huì)是誰呢？

   當(dāng)下，由于受到空氣污染等環(huán)境問題，再加上工作與生活的雙重壓力下，簡單的肌膚護(hù)理已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者的要求。假如產(chǎn)品能夠治愈消費(fèi)者肌膚又能治愈消費(fèi)者的心靈，那么勢必大受歡迎。因此，安全與溫和的藥妝出現(xiàn)，相信一定能夠撫慰消費(fèi)者心靈。在信息扁平化的當(dāng)下，消費(fèi)者獲取美妝信息的渠道也越來越多，多樣化渠道可以幫助消費(fèi)者進(jìn)行一個(gè)自我教育，使其對產(chǎn)品品類的認(rèn)知也將更加全面與深入。

上一篇：自有品牌從產(chǎn)品到品牌轉(zhuǎn)化，G20品牌空間被擠壓

下一篇：清碧化妝品加工廠報(bào)道：化妝品店如何留住人才？

【返回列表】