發(fā)布時(shí)間：2018-03-05 來(lái)源： 瀏覽次數(shù)：3658

   在近年來(lái)經(jīng)歷了面膜、氣墊、素顏霜等化妝品風(fēng)口后，目前，國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)又迎來(lái)了進(jìn)口化妝品浪潮。根據(jù)資料顯示，在過(guò)去的一年中關(guān)于進(jìn)口化妝品在產(chǎn)品數(shù)量上增加了過(guò)去二十余年的三分之一，與此同時(shí)，進(jìn)口化妝品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)總數(shù)達(dá)八萬(wàn)件以上。進(jìn)口化妝品來(lái)勢(shì)洶洶的，正在占據(jù)國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)。事實(shí)上，早在上世紀(jì)90年代，剛剛崛起的中國(guó)化妝品市場(chǎng)在百貨渠道就迎來(lái)蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛等一大批國(guó)際品牌入駐，首次掀起了進(jìn)口品浪潮。隨即，隨著零售渠道的變更，大賣場(chǎng)、化妝品店、電商渠道相繼出現(xiàn)在人們的視眼，不難看出市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)也帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)化妝品的發(fā)展。

   廣州清碧化妝品加工廠了解到，第一次進(jìn)口化妝品浪潮興起的原因是因?yàn)?，在?dāng)時(shí)的化妝品市場(chǎng)中，供求不平衡，說(shuō)白了也就是說(shuō)稚嫩的中國(guó)化妝品還不能滿足消費(fèi)者的需求。恰恰正是這個(gè)時(shí)候，進(jìn)口化妝品品牌在國(guó)愉市場(chǎng)充當(dāng)著導(dǎo)師的角色，從而進(jìn)一步開(kāi)始掘金國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)。在20多年后，二次進(jìn)口品浪潮的市場(chǎng)背景與第一次對(duì)比，存在著翻天覆地的變化。國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)成長(zhǎng)為僅次于美國(guó)的全球第二大化妝品市場(chǎng)，且大眾化妝品市場(chǎng)聚集著數(shù)千個(gè)品牌競(jìng)爭(zhēng)，成為不折不扣的紅海。正是在這樣一個(gè)市場(chǎng)背景下，進(jìn)口化妝品再次嗅到了商機(jī)，再一次迎來(lái)了發(fā)展的良機(jī)。對(duì)比20年前的區(qū)別：前20年是進(jìn)口品牌推動(dòng)本土化妝品市場(chǎng)發(fā)展，現(xiàn)在的進(jìn)口化妝品品牌希望能夠分羹中國(guó)化妝品這一快速成長(zhǎng)的市場(chǎng)。

   近幾年來(lái)，隨著中國(guó)中產(chǎn)階層的崛起以及消費(fèi)升級(jí)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的獨(dú)特需求越來(lái)越高，此外，進(jìn)口化妝品也在一定程度上滿足了消費(fèi)者的需求，于是成為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者在國(guó)內(nèi)外購(gòu)物時(shí)的最佳選擇之一。不僅如此，原本定位于大眾的KA連鎖及一些化妝品店渠道也在尋求差異化，而進(jìn)口品又再次成為其尋求差異化發(fā)展的首選。最重要的是，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)從政策上為進(jìn)口化妝品的入華不斷松綁。清碧化妝品OEM了解到，從2015年開(kāi)始，關(guān)于化妝品、香水等進(jìn)口品的關(guān)稅都在下調(diào)。不僅如此，在備案改革后，簡(jiǎn)化了進(jìn)口化妝品的通關(guān)手續(xù)。在三重作用的引導(dǎo)之下，也讓進(jìn)口化妝品迎來(lái)了有史以來(lái)最好的紅利期。由于中國(guó)進(jìn)口化妝品市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，也使歐美、日韓、東南亞等地化妝品品牌紛紛入駐，特別是在近兩年內(nèi)進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的進(jìn)口品牌數(shù)以百計(jì)，其中各種中小型品牌居多。

   對(duì)于中小品牌來(lái)說(shuō)，大多數(shù)選擇了在某個(gè)細(xì)分領(lǐng)域占領(lǐng)消費(fèi)者心智，成為零售渠道不可或缺的產(chǎn)品。面對(duì)國(guó)內(nèi)進(jìn)口品新熱潮，不少新興、小眾進(jìn)口化妝品用其獨(dú)特的運(yùn)營(yíng)思路獲得了較快發(fā)展。例如格蘭瑪弗蘭、赫拉、等一眾品牌也呈現(xiàn)出了高速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。同時(shí)法國(guó)仍是中國(guó)消費(fèi)者最為青睞的化妝品來(lái)源國(guó)。廣州清碧化妝品OEM發(fā)現(xiàn)，百貨與購(gòu)物中心一直都是以進(jìn)口化妝品品牌為主，而KA賣場(chǎng)面向最為大眾的消費(fèi)者，這使得他們面臨的沖擊相較化妝品店、電商渠道稍小。事實(shí)上，化妝品店渠道都是容納本土化妝品企業(yè)最多的沃土，而現(xiàn)在化妝品店經(jīng)營(yíng)者開(kāi)始在陳列上向進(jìn)口品牌傾斜。而且根據(jù)資料顯示，一般門店進(jìn)口品占比開(kāi)始快速飆升，且九成門店引入進(jìn)口品進(jìn)行銷售。

   不僅如此，在電商渠道進(jìn)口品的威力也不小。在2017年，天貓開(kāi)始將資源與流量瞄準(zhǔn)進(jìn)口中高端品牌，由此也讓大眾化的本土化妝品品牌受到到嚴(yán)重的沖擊?？梢钥吹剑谶M(jìn)口浪潮的沖擊下，中國(guó)化妝品市場(chǎng)想必將要面臨更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)，當(dāng)然這并不代表本土品牌就淪為配角。不管是引進(jìn)口產(chǎn)品線，還是著眼本土市場(chǎng)研發(fā)更適合中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品，羽翼漸豐的本土化妝品品牌斷然不會(huì)輕易將市場(chǎng)份額拱手相送。從目前來(lái)看，關(guān)于本土化妝品還在不斷夯實(shí)大眾化妝品領(lǐng)域的市場(chǎng)地位，同時(shí)也在向中高端市場(chǎng)發(fā)起沖擊，試圖在原屬進(jìn)口品牌的中高端市場(chǎng)分羹。

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