發(fā)布時(shí)間：2019-09-24 來(lái)源： 瀏覽次數(shù)：2745

   精油作為高端產(chǎn)品，事實(shí)上對(duì)于門店的整體業(yè)績(jī)起著非常大的作用，只是其在CS渠道內(nèi)的窘境還有待突破。比方從產(chǎn)業(yè)來(lái)看，中國(guó)一起以來(lái)都是世界精油產(chǎn)業(yè)中的重要原料供應(yīng)者，只是在市場(chǎng)上，精油無(wú)論是從生產(chǎn)還是到消費(fèi)長(zhǎng)期處于缺失狀態(tài)。根據(jù)統(tǒng)計(jì)資料顯示，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)關(guān)于精油護(hù)膚品的份額不足百分之二，這也說(shuō)明了國(guó)內(nèi)關(guān)于精油護(hù)膚品行業(yè)有著巨大的市場(chǎng)空間。在消費(fèi)升級(jí)的背景下，個(gè)性化逐漸突出的當(dāng)下，精油的藍(lán)海市場(chǎng)也再一次被市場(chǎng)所關(guān)注。廣州清碧化妝品加工廠認(rèn)為，精油的功效性與個(gè)性化的搭配及優(yōu)質(zhì)的品類故事，都是精油俘獲年輕消費(fèi)群體的重要砝碼。 

   據(jù)消費(fèi)者的實(shí)踐證明，精油對(duì)于改善皮膚起著非常重大的作用，對(duì)于改善人體亞健康狀態(tài)也有著積極影響，尤其對(duì)于當(dāng)下快節(jié)奏的生活有著極強(qiáng)的正面作用。首先，精油的分子非常小，與我們皮膚油脂有著非常強(qiáng)的親合作用，非常容易就能達(dá)到皮膚的深層組織，為肌膚提供深層滋養(yǎng)。同時(shí)，精油的搭配也非常豐富，能最大限度滿足消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化與定制化的追求。其有基礎(chǔ)油、單方、復(fù)方精油，單我們常見(jiàn)的單方精油就有很多種，而且不同種類的精油組合成的復(fù)方精油名目繁多，每一種都有不同的功效，隨便哪一款定制的復(fù)方精油，都能代表人們對(duì)高品質(zhì)生活的追求。 

   不僅如此，對(duì)年輕的千禧一代而言，精油對(duì)他們有著特別的吸引力。產(chǎn)品天然、有機(jī)、生態(tài)、健康的品類特點(diǎn)，決定了它在未來(lái)多元化的生活方式中很大的占比。對(duì)于傳統(tǒng)CS門店而言，最令門店困擾的就是同質(zhì)化危機(jī)，當(dāng)下，千店一面的現(xiàn)象似乎越來(lái)越嚴(yán)重，恰好精油可以幫助門店打造出獨(dú)特氣質(zhì)的品類，因?yàn)榫捅旧碜銐蛐”?，同時(shí)又能與其它品類達(dá)成非常好的互補(bǔ)，對(duì)于門店而言，是增長(zhǎng)銷售業(yè)績(jī)有利的補(bǔ)充。目前，全球精油消費(fèi)的百分之八十都集中在了北美，西歐還有日本，中國(guó)的消費(fèi)占比小之又小，這也可以看出精油在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的空間，其未來(lái)的前景還是非常樂(lè)觀的。時(shí)代在變，消費(fèi)者也不斷在變，作為精油先驅(qū)者，如何在新的市場(chǎng)環(huán)境下開(kāi)始自己的表演呢？

   首先，廣州清碧化妝品OEM認(rèn)為可以先降低使用門檻，從復(fù)方精油入手發(fā)展大眾用戶。精油需要從一個(gè)小眾品類走進(jìn)大眾消費(fèi)市場(chǎng)，其關(guān)鍵是解決使用便利性的問(wèn)題。單方精油的專業(yè)性太強(qiáng)，對(duì)于使用者的知識(shí)儲(chǔ)備要求也更高，不適合初級(jí)用戶，不過(guò)復(fù)方精油是調(diào)配過(guò)后可以直接使用的，因此精油要先做到簡(jiǎn)單易用，從初步打動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買的心態(tài)。其次，可以根據(jù)市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，在保證精油品質(zhì)的前提下，打造出高性價(jià)比的產(chǎn)品，可以將品牌的整體定位于輕奢，在品質(zhì)、調(diào)性與價(jià)格之間找到一個(gè)平衡點(diǎn)。 

   如何打動(dòng)年輕消費(fèi)群體？必須要滿足她們對(duì)時(shí)尚與美的追求，因此，打造個(gè)性化、年輕化、且有親和力的視覺(jué)感受非常重要。如果想精油普及到大眾消費(fèi)者的生活則需要鍛煉得更加龐大，需要非常專業(yè)且龐大的精油芳療師隊(duì)伍，因此開(kāi)啟精油專業(yè)人才培養(yǎng)與輸送計(jì)劃，能夠更全方位適應(yīng)市場(chǎng)與服務(wù)好消費(fèi)者。在原料方面，更是絲毫不得馬虎，好原料才有好精油，取材一定是純天然健康有機(jī)的，這也是高品質(zhì)產(chǎn)品背后最堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。而且好的原料才能更好的發(fā)揮出產(chǎn)品最大的功效。用心打造一個(gè)品牌，這是一件非常艱難的事情，不過(guò)，以工匠之心堅(jiān)守好品質(zhì)來(lái)回饋消費(fèi)者，一直都是企業(yè)與品牌的初心。因此，走出一條適合自己又能挑戰(zhàn)市場(chǎng)的健康之路是非常必要的。希望在精油的藍(lán)海市場(chǎng)，每一位新老水手煥新起航，乘風(fēng)破浪。

上一篇：有時(shí)候，化妝品店顧客貴精不貴多

下一篇：緊貼年輕人玩轉(zhuǎn)潮流，用最好的產(chǎn)品滿足需求

【返回列表】